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IESE Business School invita a C3PO a impartir una conferencia en Madrid

El pasado 14 de febrero fue un día importante para esta casa. Semanas antes habíamos recibido la invitación de IESE Business School, la primera escuela del mundo en programas de formación de directivos según Financial Times, para impartir una conferencia en Madrid a los alumnos de su Curso Scale-up para Emprendedores, sobre nuestra experiencia en la puesta en marcha de C3PO USALAFUERZA.

La escuela de negocios de la Universidad de Navarra, en colaboración con el Ayuntamiento de Madrid, dirige esta formación específica, también en ésta su tercera edición, a “personas innovadoras que estén involucradas en Start-ups y pymes de reciente creación, con proyectos de alto potencial a fin de capacitarles para afrontar estratégicamente el salto cualitativo requerido para consolidarse y crecer“.

A la cita acudieron nuestros compañeros Fede Ruiz, socio y director creativo, y Héctor Romero, socio y director de comunicación, que fueron los encargados de exponer y resumir en una hora los poco más de cinco años de trayectoria de la empresa. Para explicar a los cerca de 50 alumnos cómo hemos llegado hasta aquí, Fede y Héctor dividieron la sesión en dos bloques: el primero, dedicado a los múltiples fracasos que hemos ido cosechando desde nuestros inicios y sus impagables enseñanzas; y un segundo apartado, referido a los aciertos logrados en la segunda mitad de vida de la empresa, estrechamente unidos a las lecciones, las relaciones humanas y la exposición pública conseguidas desde que C3PO echó a andar.

Fue una experiencia muy especial para nosotros tanto por la invitación en sí, todo un honor, como por el hecho de saber que hemos podido servir de ayuda, de una u otra forma, a estos futuros innovadores quienes escucharon en primera persona algunas de las lecciones más importantes que hemos podido aprender en nuestra corta pero intensa andadura: tratar siempre de hacer las cosas de otra manera, ni mejor ni peor, diferente; saber escoger el momento para lanzar un proyecto o saberse retirar a tiempo antes de hundirse con él; apostar por crecer ordenadamente apoyándose en el talento de las nuevas generaciones o ser siempre crítico con uno mismo y andar con pies de plomo en la toma de decisiones estratégicas.

Agencia Express, un servicio de nueva generación

Hemos decidido ir más allá, pasando de las palabras a los hechos. Meses atrás, en una de esas reuniones de equipo en las que revisamos la estrategia y se proponen novedades -verdaderas locuras, en muchas ocasiones- se planteó: ¿por qué no podemos ofrecer nuestros servicios -casi- en tiempo real aprovechando la hiperconectividad que nos permite Twitter?

Dándole vueltas, y detectando algunas de las necesidades catalogadas como ‘urgentes’ que nos trasladaban nuestros clientes o aquellos que no lo eran y contactaban con nosotros porque necesitaban nuestros servicios de forma apremiante, gestamos la #AgenciaExpressC3POun servicio rápido de creatividad y comunicación a domicilio, en menos de 24h.

Se trata de un producto diferente que no hemos sido capaces de localizar en el mercado, por lo menos en el doméstico. ¿A quién va dirigido? El abanico de clientes potenciales es muy amplio:

    1. Directores de Marketing que necesitan poner la guinda a la presentación de un proyecto importante ante un cliente o bien defender el mismo ante el consejo de dirección. Ayudarles a escoger el mejor eslogan, concretar una idea para una campaña, definir una acción de street marketing o proporcionarles un consejo certero sobre la nueva identidad de marca de la empresa y su logotipo.
    2. Gerentes de PYMES que no quieren que la imagen de su publicidad dependa únicamente del buen hacer de su entorno más próximo [familiares, amigos…].
    3. Emprendedores que arrancan sus iniciativas o lanzan nuevas líneas de negocio, para quienes resulta imprescindible despejar sus dudas sobre lo apropiado o no de su imagen, los mensajes asociados o el concepto de su campaña de lanzamiento.

#AgenciaExpressC3PO

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usalafuerza.com: una web inteligente para un público inteligente

Después de muchos meses de trabajo, por fin estamos de estreno. Siguiendo los pasos marcados en nuestra nueva estrategia empresarial, ahora le ha llegado el turno a nuestra apariencia digital: la nueva versión de usalafuerza.com ya está aquí. Se trata de un concepto totalmente novedoso, una web innovadora por lo menos en el ámbito de la comunicación digital corporativa.

¿Que por qué hemos tardado tanto? Seremos sinceros. Meses atrás teníamos bastante avanzado un rediseño de nuestro portal, pero caímos en la cuenta de que suponía un ‘más de lo mismo’ dentro del sector, un lavado de cara que clonaba nuestra imagen a la del resto. Entonces paramos máquinas y nos propusimos darle a la sesera. En concreto, la idea definitiva surgió de una conversación entre Carlos y Pau. Y éste ha sido el resultado:

web c3po usalafuerza 

Conceptualmente ingeniosa
    • Vida propia. Cada usuario configura su navegación a medida mediante un sistema de preguntas.
    • Aprende interactuando con el visitante. usalafuerza.com dialoga con él y responde las cuestiones que éste le plantea, conduciéndole a la sección en la que se encuentra el contenido solicitado. Si no entiende la pregunta, solicita un nuevo replanteamiento y si aún así no la descifra, lo procesa automáticamente como una pregunta pendiente de responder para proceder próximamente a su incorporación en la base de datos.
    • Star Wars. Como no podía ser de otra manera, hemos sucumbido al deseo de incrustar algunos guiños a la saga de las sagas. Hemos contado con la contribución de @GuitarCafe con su melodía guitarrera y también con el punteo de guitarra española de Toni Pastor.
    • Humor. Atrévete a preguntarnos -o a afirmar- esto:
      1. Bésame
      2. No me gusta esta web
      3. Han Solo

¿Te perdiste nuestros primeros newsletters? No desesperes, aquí los tienes…

Mientras ultimábamos el estreno de La voz de C3PO, pensamos que nuestro nutrido grupo de fans se merecía que recopiláramos en un solo post, las ediciones pasadas de nuestro newsletter. Ahí van:

Suficiente no es suficiente… | Enero 2014

Queremos compartir contigo cosas tan dispares como la creación de la marca de una nueva distribuidora alimentaria de productos españoles para EE.UU. o la formación en medios sociales que impartimos a la 2ª asesoría legal de start ups más importante de España. Para acabar, nuestras expectativas para 2014…

Taller de formación en redes sociales en Across Legal

Formación en redes sociales para Across Legal SLP en Barcelona

Este inicio de año ha empezado con un reto ilusionante. Parte de nuestro equipo se desplazó a Barcelona, concretamente a la sede de Across Legal SLP, un bufete de abogados especializado, entre otras áreas de práctica, en el asesoramiento a start ups y emprendedores. Este despacho fue incluido por el diario Expansión -julio 2013- entre las cinco firmas más importantes del sector nacional, según el capital invertido por los fondos de capital a los que asesoran. Su constante progresión lo sitúa en la actualidad en el segundo puesto del ranking.

El objetivo de nuestra visita consistía en ofrecer al equipo jurídico del bufete una jornada formativa sobre el uso deTwitter y LinkedIn como canales de comunicación corporativa, marketing y atención al cliente.

Recibir un premio nacional y troncharte de risa… | Diciembre 2013

Uno de los pocos privilegios que tiene trabajar con creativos on y offline es que se pasan por el forro las tradiciones. Por ejemplo: hacer que nos entreguen en noviembre el mejor regalo de Navidad, nada menos que un premio nacional. Como verás, no nos queda más remedio que tomárnoslo con mucho humor…

 

Mallorcafruits.com, mejor web española de alimentación 2013

Mejor Web Gastronómica 2013

Babear, esa ha sido la primera consecuencia directa de este galardón. Que nuestro proyecto para la web corporativa de Mallorca Fruits recibiera el Premio Nacional M4F 2013, acreditándola como la mejor web del sector alimentario de España, ha sido un reconocimiento muy especial para todo el equipo de C3PO. Más aún teniendo en cuenta que en el Congreso de Alimentos M4F-Ainia se dieron cita algunas de las principales marcas de alimentación del país: Leche Pascual, Postres Reina o Central Lechera Asturiana, fueron algunas de la empresas representadas allí.

Queremos agradecer a la familia de Mallorca Fruits su total confianza en nuestro trabajo, permitiéndonos desarrollar sin límites la estrategia de marketing y comunicación para este producto mallorquín tan internacional.

Ilustraciones didácticas para el Consell de Mallorca

Ilustraciones Consell de Mallorca

Hace unas semanas recibimos una propuesta muy especial. Se trataba de elaborar un material didáctico basado en ilustraciones, que sirviera de apoyo a los trabajadores de las residencias de pensionistas del Consell de Mallorca. Su propósito era facilitar las estrategias de aprendizaje del personal de los centros, para que pudieran ampliar sus conocimientos léxicos en leguna catalana y mejorar su competencia comunicativa con los usuarios catalanoparlantes.

En la imagen anterior aparece la primera ilustración de esta colección de carteles, cuya temática general tratará sobre los aspectos centrales de la vida en la residencia y sus diferentes dependencias: asistencia sanitaria, administración, biblioteca… Todo un lujo poder ver en acción a Chema, nuestro genial ilustrador.

Sorprendiendo a El Gran Wyoming, Pablo Carbonell, Gomaespuma, Faemino y Cansado…

Festival Humor Fesjaja 2013 Musicomedy

El reto era complicadísimo. Tratar de sorprender y, peor aún, arrancar una carcajada a algunos de los grandes maestros del humor de nuestros días. Nada menos que Pablo CarbonellFaemino y Cansado, El Gran Wyoming oGomaespuma tenían que ser los destinatarios de nuestras particulares sorpresas.

El encargo procedía de uno de los patrocinadores del Festival del Humor 2013 Fesjaja!!!, organizado por Riki López. Para lograrlo tuvimos que armarnos de valor y estudiar al detalle a cada uno de los cómicos para descubrir sus debilidades. Finalmente, éstas fueron algunas de las creaciones: las marionetas de Faemino y Cansado en El Retiro (gracias a Entre Telas), la Mafalda de Carbonell, el espeluznómetro de Wyoming o las camisetas personalizadas de Gomaespuma. Éste fue el resultado

 

No subestimes el poder de una botella vacía… | Noviembre 2013

Sabemos que en la intimidad de tu soledad no te quitas de la cabeza el pasado verano. Queremos que imagines el próximo, como si lo vieras con tus propios ojos: playas paradisíacas, veleros surcando mares…

Tengo un mensaje para ti

Logo turístico del municipio de Ibiza Santa Eulària des Riu

Desarrollar la marca turística del municipio ibicenco de Santa Eulària des Riu ha sido como zambullirse de nuevo en aguas del Mediterráneo. Diseñar su logotipo e identidad corporativa, crear la imagen de la campaña de lanzamiento y sus mensajes, trasladarlo al entorno online construyendo una nueva web o definir el plan de comunicación, han sido tareas altamente exigentes que sin embargo ya han reportado sus frutos.

Es el caso de la presentación internacional de la nueva identidad de Santa Eulària des Riu y su gran repercusión en la World Travel Market.

Gafas con Historia

Exposición Ulleres Amb Història para Òptica Balear en la festividad del Dijous Bo, Inca

Òptica Balear nos planteó un encargo muy especial. La elaboración, con moitivo de la festividad del Dijous Bo de Inca, de una exposición con algunas de las gafas históricas que marcaron y retrataron una época, dentro y fuera de Mallorca.

La conceptualización de la exposición, así como su materialización y el diseño de los expositores, ha corrido de nuestra cuenta. Un recorrido por momentos históricos a través de lentes y otros utensilios ópticos, que los asistentes a la feria pudieron contemplar en las calles del municipio.

Un velero transoceánico apodado Sargantal

Tal y como anticipábamos al principio, nada mejor que la nueva imagen del Cap Horn Sargantal Charter para que pienses en tus próximas vacaciones estivales.

Hemos rediseñado la imagen de este velero -actualmente se encuentra navegando por el Caribe- que el próximo verano podrás contemplar con esta pinta en aguas de Baleares.

Nos gusta el sexo y las almendras digitales... | Octubre 2013

Hemos hecho este número pensando en ti. Sabemos que, al igual que a nosotros, también te gusta el sexo y te pierdes por un buen aperitivo mientras ves tus vídeos favoritos…

El sexo según Roser Amills

Hace unas semanas tuvimos una de esas peticiones que nos estimulan. La escritora mallorquina Roser Amills -¡nada menos que Roser Amills!-, situada entre los periodistas españoles más influyentes en Twitter, nos propuso una idea: “Me gustaría tener un anuncio sobre mi marca”.

Dicho y hecho. No una, sino tres fueron las propuestas que le presentamos a nuestra paisana. Leer sus impresiones en público fue una gran satisfacción para nosotros porque, como reconoce Roser en su último libro, claro que también nos gusta el sexo.

 

Webs a base de almendras online

Dos proyectos digitales de los que estamos muy orgullosos. Para Mallorca Fruits el reto era conseguir un restyling de su imagen digital original, adaptándola a la nueva identidad corporativa convirtiendo su web en un canal moderno, fresco, útil y divertido.

El caso de vit-almen es diferente. Con tan solo el logo de partida tuvimos que trabajar desde cero su presencia online, desde la creatividad gráfica hasta la elaboración de los eslóganes. Un reto sensacional que debía servir para ofrecer una proyección digital de la intensa campaña de lanzamiento offline que está asumiendo la bebida de almendras mallorquinas.

 

Nos pidieron un storyboard pero les hicimos un vídeo

Cuando una conocida empresa de servicios para el hogar nos solicitó que le preparásemos un proyecto para la realización de un spot televisivo, lo tuvimos claro. No queríamos presentarles una idea, ni siguiera un storyboard completo.

Nos lanzamos a la piscina elaborando una propuesta completa en formato audiovisual para transmitir en imágenes lo que queríamos hacer. Para llevarlo a cabo resultó clave contar con Elisabeth Moll en las tareas de realización y edición del proyecto. Un spot que algún día saldrá del cajón para saltar a la pequeña pantalla.

Cerrado por vacaciones. Mientras tanto en c3po… | Septiembre 2013

Como en este lado de la galaxia no tenemos convenio colectivo, ni derechos laborales interestelares, hemos venido a contarte lo que hemos hecho durante los días en los que disfrutabas del sol y el trampó en familia…

Los héroes llevan gafas gracias a Òptica Balear

Cuando supimos que los niñ@s mallorquines necesitaban la ayuda de nuestro cliente, decidimos que había llegado el momento: supergafas para superniños, nuestros héroes de la casa en su vuelta al cole.

Ideamos la campaña, definimos la creatividad y los mensajes a comunicar según su público objetivo, trasladando después el resultado a los diferentes canales y soportes: sms, cuñas de radio, prensa escrita, vallas, opis, escaparatismo y la personalización de las cuentas de Facebook y Twitter de Òptica Balear.

Bufete Buades: la exigencia de ayudar a comunicar a los mejores

Una de las mayores satisfacciones que puede tener un profesional es que una empresa como el Bufete Buades, despacho de abogados referente en las islas, confíe en ti su estrategia de comunicación y marketing.

En una primera fase hemos podido conocer el funcionamiento único de su estructura de gestión, lo que nos ha permitido desarrollar la proyección de su imagen en medios sociales. Para ello se ha puesto en marcha una página de empresa en LinkedIn que, juntamente con el detalle de sus servicios y su adaptación gráfica, es una herramienta muy útil para dar a conocer la actualidad de la firma y las noticias del sector, utilizada de forma conjunta con su cuenta de Twitter.

Paralelamente, estamos llevando a cabo un proceso de formación interna para todo el equipo legal del bufete, con el objetivo de que cada uno de sus abogados se convierta en el mejor embajador de la marca.

Un trago a la salud de vit-almen

Uno de esos proyectos que te motivan especialmente. Un producto diferente que te permite propuestas diferentes para lograr que vit-almen, una bebida natural a base de almendras de Mallorca con sabor 100% mediterráneo, se cuele a diario en la despensa de nuestras casas.

Uno de los primeros pasos de una estrategia global que contaremos en próximos newsletter, ha sido el diseño de la web a partir de algunos conceptos muy claros: sencilla, inteligible y visualmente atractiva en cada una de sus secciones, desde el primer golpe de ratón. Acompañamos la programación con la elaboración de diferentes claims que, además de dar cuerpo al website, sirven para divulgar las múltiples propiedades que esta bebida cien por cien vegetal tiene para nuestra salud. Una de las mayores satisfacciones que puede tener un profesional es que una empresa como el Bufete Buades, despacho de abogados referente en las islas, confíe en ti su estrategia de comunicación y marketing.

Emocionando al mallorquinismo | Agosto 2013

Esperando que hayas podido tomarte, o vayas a hacerlo, unos días de descanso en este mes de agosto, te dejamos una lectura relajada…

Tocando la fibra en la Campaña de Socios del RCD Mallorca

¿Cómo surgió la idea? El sector mallorquinista de la compañía, en plena depresión post descenso a 2ª División del RCD Mallorca, pensó de qué manera podría echar una mano para poner el primer granito de arena en el camino de regreso a Primera. El equipo creativo ideó el concepto de la campaña “Y sin embargo, te quiero” y tras presentarla al departamento de marketing, resultó elegida de entre las diferentes candidatas.

C3PO se encargó de la creatividad, eslogan, teaser y minisite promocional vía código Qr, la producción del spot gracias a la realización de larubiafilms y la música de Jaume Anglada, que ha llegado a convertirse en una canción de 2:23 de duración.

Nuevos retos y nueva web para Value Group

La consultora financiera Value Group decidió ponerse en nuestras manos para plasmar online su nueva orientación de negocio: Projects, Financial y Mallorca – Rusia. Una nueva web para explicar de forma clara sus servicios.

Casos de éxito en campañas de marketing en redes sociales: Automóviles Coll

En C3PO apostamos decididamente por la puesta en marcha de estrategias de marketing en medios sociales que reporten a nuestros clientes una mejora de su notoriedad y posicionamiento de marca que, consiguientemente, deriven en un incremento de ventas.

Este es el caso de las campañas que hemos desarrollado en los últimos meses para Automóviles Coll, el concesionario oficial Peugeot en Palma y Manacor. La primera de ellas, ‘I Concurso de fotografía Automóviles Coll en Facebook’, consiguió un incremento de más del 700% en las interacciones de los usuarios en la página -‘me gusta’, comentarios y visitas diarias-. En la última acción en redes sociales, coincidiendo con la presentación oficial en Mallorca del nuevo Peugeot 2008, la difusión del evento, concierto incluido, contribuyó a que la cuenta de Twitter del concesionario alcanzara su cifra récord de ‘Menciones’ y ‘Retuits’, superando en más de un 250% las referencias del mes anterior.

Nuevo interiorismo en C3PO | Julio 2013

Te presentamos el eco de c3po, con el pretendemos teneros informados de toda la actualidad que rodea a c3po compañía de ideas, esperamos te guste…

Nueva imagen en el estudio de C3PO

Estamos a punto de cumplir dos años desde que C3PO Compañía de ideas surgiera de la unión en matrimonio de  tres empresas colaboradoras. Creemos que la mejor forma de agradecer la confianza depositada en nosotros, es esforzarnos por transmitir aquellos valores por los que apostamos cuando comunicamos las campañas de marketing de nuestros clientes:

“Antes de convencer a otros, es preferible empezar haciéndolo con uno mismo”

“Ser transparentes, para que aquellos que confían en nosotros lo sigan haciendo…”

“Ofrecer la misma imagen tanto a los que no nos conocen, como a los que ya lo han hecho por dentro…”

Para lograrlo nos hemos propuesto recordárnoslo cada día rediseñando la imagen interior de nuestro estudio.

Las almendras de Mallorca Fruits vuelan con EasyJet

Esta es la campaña que hemos desarrollado para las ‘almendras creativas’ de Mallorca Fruits.

El diseño y la creatividad han sido concebidos para un público objetivo muy concreto: los pasajeros de la compañía aérea easyJet. Los turistas que se desplazan hasta Mallorca en sus aviones, encontrarán esta campaña publicitaria en la página 153 de su revista mensual inflight.

Horario de verano

Durante los meses de julio y agosto, éste va a ser nuestro modus operandi…

Intensivamente a tu disposición. Cuando nos necesites pulsa aquí y te atenderemos al instante… 

2 pistas sobre la nueva web de C3PO Compañía de ideas

Ha llegado el momento de actualizarnos. En las próximas semanas tenemos previsto publicar -HTML mediante- nuestra nueva web. Hemos apostado por una profunda renovación de la imagen, sin renunciar a la esencia de nuestra marca, que conllevará asociada una nueva forma de narrar los contenidos. Entre estos, adquirirán especial relevancia una serie de productos que están teniendo una magnifica acogida entre aquellos que ya han decidido beneficiarse de sus resultados.

Está siendo un trabajo muy exigente para todo el equipo de diseño y creatividad, especialmente para Carlos cuyo sobre esfuerzo, compaginando su dedicación al proyecto con el resto de compromisos online que demandan nuestros clientes, está dando magníficos resultados.

Como avance, podemos darte un par de pistas:

1. Presta atención al siguiente vídeo que forma parte de una campaña de BOS Ice Tea.

[youtube id=”mzUXa6JThVQ” mode=”normal” align=”center”]

[Vía Simply Zesty]

2. Ten en cuenta que nuestra vocación es, y lo será cada vez más, la de ofrecer soluciones de marketing y comunicación que siempre contemplen una prolongación digital. Empezando por la atención al cliente.

Magnífica acogida de Bootyc en los medios de comunicación

En las últimas semanas hemos tenido la suerte de captar la atención de algunos de los principales medios de comunicación de las islas.

Primero fue La 1 de TVE de les Illes Balears, que a través de su espacio Informatiu Balear, conducido por el periodista Mateu Ramonell, realizó un reportaje sobre nuestra apuesta por el desarrollo de ideas propias como línea de negocio creciente.

Después le llegó el turno de nuestro proyecto Bootyc, una nueva herramienta para impulsar el pequeño y mediano comercio, a través de servicios personalizados de consultoría, marketing, diseño y nuevas tecnologías a un precio asequible. Pau Nadal, responsable de proyectos internos de C3PO, fue entrevistado en los programas El Faristol y Tassa i Mitja de IB3 Ràdio para hablar de esta iniciativa para la PYME -gracias a Angela Seguí, Margalida Mateu y Noemí Garcies-.

Por último, Diario de Mallorca recogió la noticia del acto de presentación de Bootyc celebrado en el UR Hotel Palacio Avenida.

Conquistando España con #sisepuedeNY

Es un auténtico privilegio participar como patrocinadores en el proyecto solidario #sisepuedeNY que encabezan Rafa VegaJosé María Gallego, afrontando el siguiente desafío: ambos tomarán parte en la próxima edición de la Maratón de Nueva York, el próximo 4 de noviembre. ¿En qué consiste el reto? Muy sencillo. Partirán en última posición -más de 45 mil participantes que se darán cita en la capital estadounidense- y por cada atleta que sobrepasen aportarán un dólar a Andex para la lucha contra el cáncer infantil.

Más allá de contribuir en el desarrollo web de la iniciativa, formar parte de esta sensacional causa ayudando a su difusión es lo que realmente nos proporciona un mayor grado de satisfacción. Se han incorporado al desafío nada menos que entidades como el Real Betis Balompié, el Sevilla FC o el Recreativo de Huelva a través de sus respectivas fundaciones.

Pau Nadal y Héctor Romero junto a José Mª Gallego

Entre la variedad de merchandising, los cordones oficiales son el producto estrella que más está ayudando a hacer visible esta iniciativa. A fecha de hoy podemos decir, con una sonrisa de oreja a oreja, que se ha vendido más de la mitad de la primera remesa de cordones que viajó a Mallorca desde Sevilla, hace algunas semanas. Este éxito no hubiera sido posible sin la implicación total del Restaurante la Bodeguita del Centro, al que queremos agradecer desde aquí su desinteresada colaboración, muy especialmente a Cristina. Por supuesto que se trata solo de un aperitivo puesto que el objetivo no es otro que teñir Mallorca de azul.

CARMEN en PechaKucha Mallorca Vol.1

Hace un par de semanas tuvimos el placer de participar en el PechaKucha Mallorca Vol. 1, que tuvo lugar en el Teatre de Lloseta. Ese mismo día, el 28 de junio, se estaban celebrando otras ediciones simultáneas a lo largo del planeta en lugares como San Francisco, Londres o Las Palmas.

Desde que se inició esta aventura en 2003, más de 530 ciudades han acogido estos eventos basados en ponencias 20 x 20 -veinte diapositivas de veinte segundos de duración cada una- que giran entorno a la creatividad, el diseño, la ciencia, la cultura o la arquitectura, entre otros temas. Nueve años después de que los arquitectos Astrid Klein y Mark Dytham pusieran en marcha PechaKucha Nights en Tokyo, pudimos disfrutar en Mallorca de este estimulante proyecto.

Para la cita decidimos que la mejor forma de sumarnos a ella era compartir con la audiencia cómo se nos ocurrió la primera serie animada narrada íntegramente en Twitter. El resultado de los 6 minutos 40 segundos de CARMEN fue éste:


Las 20 diapositivas de la presentación las puedes visionar aquí:

 

Éxito de participación en el Primer Evento Coworking Mallorca

Más de 120 asistentes participaron este pasado jueves, día 3 de mayo, en la primera de las dos sesiones que forman parte del Primer Evento-Taller de Coworking en Mallorca. Superando todas las previsiones de la organización, más de un centenar de empresas, emprendedores y particulares tomaron parte en este acto conducido en todo momento por César Llorente, quién presentaba a nivel nacional el primer libro sobre coworking “Coworking: compartir para crecer“.

El origen de esta iniciativa pionera en Mallorca surge de la mano de 5 empresas mallorquinas [oMNeoM, Inca Avui, Talento Balear, Harvey & Lluch Consultores y C3PO Compañía de ideas] que un buen día deciden promover de forma colaborativa y desinteresada (la asistencia es gratuita) unos encuentros prácticos entre emprendedores, empresas y profesionales de cualquier ámbito que sirvieran para sumar fuerzas y generar nuevas iniciativas de negocio. Sin saberlo estábamos desarrollando una acción de coworking de manual que tuvo su punto de partida en esta primera jornada y que culminará en la segunda sesión-taller que tendrá lugar el día 8 de mayo en el Centre Bit de Inca. Puedes inscribirte gratuitamente aquí.

César Llorente entrevistado por IB3 Televisió

Pau Nadal, socio de C3PO, atiende a los medios

El momento estelar de la velada tuvo lugar cuando Llorente propuso la puesta en práctica una dinámica de coworking en estado puro. Las más de cien personas presentes pudieron compartir con desconocidos sus respectivos “valores añadidos” en materia profesional en la búsqueda de intereses comunes, fomentando la aparición de sinergias cumpliendo con una de las máximas de la mentalidad coworker, como apunta César Llorente, “hay que estresar los cambios, forzar a que se produzcan porque de esta crisis solo saldremos si aprendemos una lección: compartir para crecer”.

César Llorente y Miguel Valens de Talento Balear

Cerca de 120 asistentes acudieron al evento

El evento se clausuró con el turno de preguntas en el que la audiencia trató de profundizar en los mecanismos del coworking, especialmente en aquellos que permiten “identificar en el otro cuál es su valor añadido y generar nuevas ideas que vayan a potenciar las nuestras propias”, apostando por proyectos que nos motiven puesto que “cuando vives en una situación de desapego con lo que haces es cuando te vence la frustración, la rutina o el estrés negativo”; en definitiva, “ver a los demás como colaboradores y no como competidores” porque con esa mentalidad “se pueden generar muchas ideas con gente que no conoces de nada”.

El evento contó con su vertiente de responsabilidad social en favor de la asociación Per Ells que recibió un centenar de pequeños donativos. Cada acción solidaria era recompensada simbólicamente con el primer eBook libro de César Llorente, “El Método Tangram“.

ALL You Need is Palma

Hace ya algunas semanas que se conoce la nueva marca turística de Palma de Mallorca. Desde estas líneas queremos felicitar al estudio ganador y desear el mejor de los futuros a la propuesta premiada. Nuestra pretensión no consiste en juzgar el trabajo de los demás no sólo por el respeto que se merece cualquier compañero de profesión, sino porque quizá ese tipo de valoraciones ya han sido emitidas desde algunos medios especializados, aportando una enfoque más técnico y detallado del veredicto. Entre ellas destaca el artículo publicado al respecto en Pienso Logo* Existo.

Por este motivo nosotros hemos venido aquí a hablar de nuestra propuesta, la que presentamos al concurso. Nuestro logo, en definitiva.

Para conseguir el reto primero leímos las bases del concurso y los criterios de valoración.

Diseño: atractivo, original, claro.

Valor: artístico comunicativo, simbólico.

Identidad: inspiración en los valores, y recursos de la ciudad, así como en las emociones, y sentimientos que ésta transmite.

Versatilidad: adaptable a objetos y espacios, manteniendo una unidad de imagen.

Adaptación: convivencia con otros logos, principalmente el del Ajuntament de Palma.

Luego, nos dispusimos a relacionar las bases citadas con aquellas fortalezas que, bajo nuestro criterio, convierten a Palma en una ciudad única. En ese instante apareció en escena la creatividad que, paralelamente, debía conjugarse inequívocamente con la consiguiente propuesta técnica y que detallamos a continuación.

Uno de los criterios a la hora de presentar este logotipo para Palma es basarnos en los conocimientos y experiencias de otras ciudades, para saber que una marca de una ciudad ha de ser intemporal y a la vez moderna, en definitiva que no pase de moda. El siguiente criterio, y no menos importante, es que sea internacional, que el público objetivo sea lo más generalista y transfronteriza posible.

En definitiva:

1. Que la duración de la marca sea al menos de 20 años (la implantación es lenta y costosa, y no se dispone de recursos suficientes para hacer un lanzamiento masivo).

2. Moderna: Genera expectación sobre la marca y transmite identidad a la ciudad.

3. Internacional: Todo el mundo la debe saber interpretar.

Siguiendo estos criterios y fijándonos en otras experiencias, nos decantamos por crear un logotipo que sea en si mismo una marca.

Por qué esta propuesta:

1. Sigue los criterios antes expuestos

2. La tipografía es eterna (se demuestra que el uso de tipografías modernas o diferentes al final pasan de moda)

3. Colores básicos: negro y azul. Ello nos transmite modernidad, mar, cielo y limpieza (tampoco pasan de moda).

ANÁLISIS

Producto: una ciudad especialmente afortunada, que lo tiene todo: cultura, historia, oferta complementaria, conexiones con el  resto del mundo, infraestructuras hoteleras, una climatología sin excesos y una oferta de playa notable. La creación de una marca para Palma de Mallorca supone contar con una herramienta para desarrollar un marketing de producto más evolucionado y como elemento de diferenciación internacional.

Público objetivo: principalmente los turistas que la visitan, pero también pretendemos que los residentes se sientan orgullosos de su ciudad.

Promoción: el objetivo debe ser el de unificar criterios en cuanto a esta estrategia. Para ello debemos partir de una apuesta fuerte y decidida por la implementación y consolidación de una marca de la ciudad que se mantenga independientemente del color político del gobierno municipal. A partir de ahí, y de acuerdo con las líneas estratégicas fijadas, alinear esa imagen y las diferentes acciones de comunicación previstas para conseguir los objetivos establecidos en esas directrices.

Comercialización: entendemos que uno de los puntos fuertes de la marca debe ser la posibilidad de crear elementos de merchandising que además de  generar imagen y notoriedad  a Palma de Mallorca, puedan producir rendimientos económicos para la ciudad y su planta comercial.

OBJETIVOS

> Diferenciación respecto de la competencia.

> Símbolo de calidad.

> Facilitar su comercialización.

> Posicionar el producto en la mente del consumidor.

PLAN DE ACCIÓN

Proponemos una secuencia de lo que entendemos como los pasos siguientes a cubrir tras la selección de la imagen de marca turística de Palma de Mallorca.

1. Presentación y difusión de la marca.

2. Aplicación de la uniformidad institucional de la misma:

a. Internamente (Ayuntamiento de Palma de Mallorca y Fundación Turismo Palma 365).

b. Externamente (resto de instituciones y operadores turísticos).

3. Plan de comunicación y marketing:

a. Canales convencionales: prensa (general y especializada), publicidad exterior, radio y televisión en origen.

b. Canales no convencionales: presencia importante en web, redes sociales, labores de e-mail marketing, aplicaciones móviles y acciones de marketing espectacular en origen.

4. Creación de producto:

a. Institucional.

b. Elementos de merchandising.

c. Políticas de comercialización. Nos atrevemos a plantear la posibilidad de establecer un sistema de “licensing” como producto oficial de Palma de Mallorca.  Las empresas interesadas adquieren la licencia de una clase determinada de producto; se responsabilizan de su fabricación con los requisitos de calidad exigidos por Palma de Mallorca y se encargan de su distribución en los puntos de venta. El Ayuntamiento recibe un canon fijo anual más un variable en función de ventas. De esta manera se consigue un doble objetivo: económico y de imagen ya que se multiplicará la presencia de la marca de Palma de Mallorca (ALL) en los diferentes establecimientos de la ciudad y alrededores (Aeropuerto, Puerto…).

5. Importante: entendemos que la aplicación de estas acciones debería plantearse desde una nueva óptica de marketing, huyendo de las campañas y acciones tradicionales para crear una línea de comunicación que junto con la marca consiga los objetivos fijados para esta: diferenciación, calidad y facilitar la comercialización; en definitiva, hacer sentir al consumidor que Palma de Mallorca es un lugar diferente, que emociona y que le generará unas sensaciones intangibles que harán que repita su visita.

El resultado de todo esto fue el siguiente

Por el camino fueron apareciendo otras ideas y propuestas que finalmente quedaron relegadas a un segundo plano

 

 

Finalmente, de los 308 logos presentados al concurso hemos podido localizar algunas otras propuestas que, como mínimo por el esfuerzo de sus diseñadores y las ilusiones depositadas en ellos, merecen nuestro reconocimiento:

estudiowaldemar || javier rodríguez || hachestudio