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🏆 Premian nuestro trabajo en el lanzamiento de FAN Mallorca Shopping

El 4 de octubre de 2018 se ha convertido en una fecha muy especial para C3PO USALAFUERZA. Ese día la campaña de lanzamiento del centro comercial FAN Mallorca Shopping, en la que intervinimos de manera muy directa, recibía el Premio a la Mejor Campaña de Branding y Lanzamiento de un Centro Comercial en España otorgado por la Asociación Española de Centros y Parques Comerciales, que reúne a los profesionales del sector.

Queremos dar las gracias a Carrefour Property por confiarnos una parte de esa monumental tarea, y a todo nuestro equipo por su admirable esfuerzo y su enorme implicación durante todo el proyecto.

Dedicatoria especial
EN RECUERDO DE NUESTRO QUERIDO SOCIO Y DIRECTOR CREATIVO, FEDE. UN CEREBRO BRILLANTE E INCANSABLE TOTALMENTE ENTREGADO A LA CAUSA. TE QUEREMOS, FEDE. MEJORES -Y SIEMPRE- JUNTOS.

NUESTRO TRABAJO EN EL LANZAMIENTO DE FAN MALLORCA

LA NOTICIA DEL PREMIO RECOGIDA POR LOS MEDIOS

Una marca que rompe el cascarón: Coquetier Classy Cocktails

Ganarse la confianza del cliente es importante en cualquier sector. Si eres el responsable de crear la identidad que vaya a acompañarle en sus primeros años de vida, cuando su buena implantación es determinante para el futuro del negocio, la responsabilidad es doble. Por eso, cuando la exigencia es máxima y las cosas acaban saliendo bien, es reconfortante compartirlo. Especialmente para que internamente no olvidemos la gran trascendencia que pueden tener nuestras decisiones para el cliente, para bien y para mal.

Embrión

Rafa Martín, uno de los barmans y cocteleros más destacadas de Mallorca, para quien ya trabajábamos como departamento de marketing y comunicación externo de su consolidado y exitoso Brassclub (un cocktail bar de estilo clásico inspirado en la elegancia de los clubs neoyorkinos y en la estética de los años más prósperos de la coctelería de Madrid o Barcelona, con un producto realmente innovador), nos pidió que diéramos un paso más allá. Se había propuesto lanzar un nuevo proyecto de coctelería en Palma y en poco más de un mes debíamos diseñar la marca para su lanzamiento y planificar una estrategia de comunicación que le permitiera darse a conocer entre el público local y el visitante. Recibido el encargo, los equipos de diseño, marketing, comunicación y web nos pusimos manos a la obra.

Gestación

Las primeras células asentaron de forma firme gracias, en gran parte, a las ideas tan claras que nos fue transmitiendo Rafa Martín en todo momento. El briefing, tan admirado y reclamado por los creativos, existía en su máxima expresión. Tradujimos las aspiraciones que Martín había depositado en el nuevo local: “debía ser una coctelería clásica inspirada en el espíritu de Nueva Orleans, donde disfrutar los mejores cocktails old fashioned en un ambiente clandestino y de postín”. Para ilustrar la marca, tanto a nivel de nombre como en su diseño, debíamos inspirarnos en la huevera o coquetier, que se considera el término original con el que comenzaron a denominarse las mezclas de bebidas que hoy conocemos como cócteles. En cuanto al interiorismo y rotulación, el cliente también aportó sus consideraciones inclinándose por una estética en la que predominara el latón.

Alumbramiento

Varias semanas más tarde vio la luz el resultado de nuestro trabajo, Coquetier Classy Cocktails. La satisfacción del cliente, cuya aportación de información resultó imprescindible para redondear cada elemento, se transformó también en la de C3PO USALAFUERZA, de forma muy especial para los departamentos creativo y de marketing, quienes asumieron gran parte del esfuerzo inicial. A partir de ese instante entraron en juego el resto de departamentos, comunicación y web. Se encargaron, por un lado, de la redacción de los contenidos y la definición de la estrategia informativa de bienvenida con la que dar a conocer y proyectar la nueva marca en las redes sociales o en los medios de comunicación; y por otro, de la programación de una sencilla web inicial de contacto, mientras, en paralelo, se sigue trabajando en el diseño de una página corporativa completa.

Nuestros fracasos y aciertos en ESERP Business School

El pasado 14 de marzo acudimos como niños con zapatos nuevos a ESERP Mallorca invitados para charlar sobre nuestra experiencia al frente de C3PO USALAFUERZA. Desde aquí queremos agradecer a ESERP Business School, y en especial a Marta Sánchez y a Carmen Barquero, su invitación, deseando que les haya sido de utilidad a los asistentes y pudieran extraer alguna conclusión útil de la experiencia.

Formando parte del ciclo de sesiones formativas y divulgativas de la escuela de negocios denominado ‘Afterwork’, los socios de la empresa Pau Nadal y Héctor Romero explicaron a la audiencia las diferentes fases -desde la gestación de su embrión hasta nuestros días- por las que ha ido atravesando la empresa, para concluir con aquello en lo que se encuentra inmersa en estos momentos.

Desde los inicios, allá por 2009, cuando Fede Ruiz y Pau Nadal acordaron que era necesario crear una empresa, al margen de las suyas respectivas, para que diera cabida a un estilo de trabajo diferente -muy creativo y detallista en el fondo y verdaderamente innovador en la forma de presentar sus propuestas-, para ocasiones y proyectos muy determinados. Pasando por la incorporación al proyecto del resto de socios de la empresa (Chema, Carlos y Héctor), la puesta en marcha del negocio, tal y como lo conocemos ahora, hasta llegar a la actualidad más reciente.

Durante la hora que duró la sesión, Pau y Héctor hicieron un repaso de los momentos más relevantes de la trayectoria de la compañía, plagados de anécdotas y sentido del humor, notas características que han solido marcar el día a día de C3PO USALAFUERZA. Hubo muchas referencias a los proyectos fallidos, que no han sido pocos, y también a la consolidación de un modelo de negocio muy particular, recorriendo algunos de nuestros aciertos y su proyección mediática, sin olvidar nombrar su apuesta por la integración de un equipo interno propio sumado a la causa.

Ahora, en pleno 2018, los retos de la empresa pasan por ser capaces de contagiar el compromiso y la ilusión de los primeros tiempos a toda la plantilla que, en apenas 5 años, se ha triplicado. Todo con un objetivo esencial: seguir aportando valor a sus clientes, sin descuidar, siempre que sea posible, uno de nuestros principios originales: tratar de hacer las cosas de forma diferente, ni mejor ni peor que los demás, sólo de otra manera.

A continuación tienes acceso a la presentación completa:

Enlaces de interés relacionados:

La noticia en Diario de MallorcaGalería de fotos de la sesión

Cien años no son nada

Pero para nosotros sí lo son, por lo menos en cuanto a responsabilidad. Hace meses que la empresa mallorquina de distribución alimentaria, Hijos de Ramón Oliver,  nos encomendó un reto: ayudarles a conmemorar su centenario durante todo este 2017. Una bonita manera de repasar los principales hitos de su historia, rodeándose de todos aquellos aliados y clientes que lo han hecho posible.

Es preciso apuntar, antes de pasar a la acción, que el hecho de que una empresa de un sector tan tradicional como el de las distribuciones de alimentación, haya querido abrirse al mundo y se decida a compartir con los demás su trayectoria y, también, su presente y futuro corporativo, es para nosotros un estímulo. Un hecho que nos demuestra, una vez más, que la comunicación no es patrimonio exclusivo de un determinado tipo de negocios, cualquiera con voluntad, planificación y dedicación puede lanzarse a la arena.

Plan de acción y creación del eslogan del centenario

Durante los primeros meses de relación, en C3PO nos volcamos en conocer con todo detalle la naturaleza de la compañía, su historia y arraigo local, la evolución de sus servicios y la creación de nuevas líneas de negocio y, finalmente, sus nuevos proyectos. Llegados a este punto se trabajó en un plan de marketing y comunicación que abarcara todo este año, seleccionando toda una serie de fechas ineludibles para las que se proponían acciones concretas. Todas éstas debían ser fácilmente identificables gracias a la presencia del eslogan creado para presidir todos los actos y comunicaciones del centenario de Hijos de Ramón Oliver. La primera de sus aplicaciones gráficas tuvo como soporte el calendario corporativo diseñado expresamente para el año del centenario.

Diseño web y planificación de la comunicación en redes sociales

El siguiente ingrediente que se incorporó al pastel fue la programación y creación de contenidos de la nueva web oficial, así como el estudio y puesta en marcha de los perfiles sociales de la marca en las diferentes plataformas: Facebook, Instagram y Twitter.

Concursos ‘Menjaïmada’ y la Mejor Ensaimada del Mundo

Con motivo de las festividades del Dia de les Illes Balears, se diseñaron dos concursos relacionados con el emblema gastronómico de Mallorca, la ensaimada. El primero de ellos, bautizado como Menjaïmada, consistía en un comprobar la capacidad de los concursantes para comer el mayor número de ensaimadas en tres minutos. Desde nuestro departamento de marketing nos encargamos de diseñar todo el proceso del concurso: gestión de inscripciones, preparación de las necesidades logísticas, coordinación del diseño de todas las piezas gráficas que darían imagen al mismo, así como la ejecución de las eliminatorias celebradas en 26 de febrero en la carpa situada en el Parc de la Mar.

El día 1 de marzo, Dia de les Illes Balears, se llevó a cabo la gran final del concurso de la Mejor Ensaimada del Mundo. Un total de 10 panaderías y pastelerías de Mallorca, Menorca y Barcelona habían sido preseleccionadas a través de una primera cata realizada el día 23 de febrero, entre las más de 30 que se presentaron al concurso, realizada por un jurado de expertos en la materia. Este mismo tribunal, al que se unieron otros integrantes como los influencers Marta Simonet,  Fabián León (ex concursante de Masterchef) o el bloguero gastronómico Manu Catman, fue el encargado de evaluar las diez ensaimadas finalistas. De entre todas las candidaturas surgió un vencedor, el Forn de Sant Francesc, de Inca, que se alzó con el título de la Mejor Ensaimada del Mundo. En este caso, todo el proceso de preparación y ejecución del concurso, tanto en su fase de preselección como en la final, fue ejecutado por el equipo de marketing y eventos de C3PO, en colaboración con el resto de departamentos -diseño, comunicación, web…- en labores de refuerzo en cada una de sus respectivas competencias.

En ambos casos el resultado fue magnífico. Un gran éxito de participación, una amplia repercusión en los medios de comunicación, además de lograr una gran afluencia de espectadores que presenciaron en persona ambas citas.

Gestión de eventos

Como se puede comprobar, uno de los apartados con mayor peso dentro de la planificación del centenario de Hijos de Ramón Oliver, lo supone el programa de actos a desarrollar durante estos meses, y que, como ya hemos dicho, contempla desde la organización de varios concursos para elegir la Mejor Ensaimada del Mundo o la mejor pizza de Mallorca, hasta la celebración de la Gala de los Cien Años, entre otros eventos.

El 2017 no ha hecho más que empezar y quedan otras muchas citas especiales que saborear con Hijos de Ramón Oliver.

FAN y C3PO

Así ha sido la campaña de lanzamiento de FAN Mallorca Shopping

Nuestra primera travesía con una multinacional

Todo empezó una mañana de un día cualquiera, muchos meses atrás. Carrefour Property España estaba ultimando su proyecto más importante desarrollado en Europa en la actualidad, el centro comercial FAN Mallorca Shopping. Habían oído hablar de alguno de nuestros trabajos y, en su visita a Mallorca, nos transmitieron que buscaban algo diferente a nivel creativo para el lanzamiento de su última e innovadora creación. Ése era el reto, ser capaces de sorprenderles, buscándole de nuevo el reverso a lo corriente.

Y llegó el día de exponer nuestros argumentos, ajustándonos al briefing remitido por Carrefour Property España. Acudimos a la prueba con un amplio dossier, trabajado al detalle, en el que se concretaba una planificación y un calendario de actuaciones pormenorizado. Pero no fue la documentación presentada lo que llamó la atención del equipo directivo que nos escuchaba atentamente en aquella sala. Tiramos la casa por la ventana y presentamos la creatividad de la campaña solicitada en formato audiovisual, mediante una pieza de vídeo titulada “Have a FAN day. Parece ser que aquello hizo inclinar la balanza a nuestro favor para adjudicarnos nuestro primer encargo procedente de una gran multinacional.

Un trabajo exigente y de enorme dedicación

En efecto, ésas serían las palabras adecuadas para definir, en su globalidad, lo que ha supuesto este reto para nosotros. Una campaña compleja como pocas, empezando por el desarrollo de un plan de marketing y sus acciones correspondientes, muy ambicioso. Existen diversos apartados que merecen una especial mención: los eventos de street marketing, los spots y creatividades de la campaña de lanzamiento, así como la estrategia de comunicación en redes sociales inmediatamente anterior a la apertura del centro.

Entre las primeras se materializaron muchísimas, a pesar de que algunas otras, de bonita factura, se quedaran finalmente en el cajón. Si tuviéramos que escoger sólo algunas acciones de calle, podríamos quedarnos con las siguientes:perrete FAN AIR

  • #Amiare: un soplo de aire fresco llega a Mallorca; una acción enfocada a dinamizar las redes sociales con fotos virales que evocaran movimiento y diversión. Se realizó en diferentes ubicaciones de Mallorca (aquí tienes algunos de los vídeos grabados en Port de Pollença, Sa Ràpita, Colonia de Sant Jordi, Inca…; te gustarán).
  • #FANsports: bajo esta etiqueta se desarrollaron varios eventos, el primero de ellos localizado en la Playa de Can Pastilla, en el cual, en colaboración con El Niño Surf Center, se promocionaban los deportes de playa y mar (paddle surf, kayak, windsurf, voley-playa y slackline), cuya acogida entre los bañistas fue sensacional. Actividades gratuitas deportivas en familia y fruta fresca cortesía de Carrefour. Aquí puedes ver una pequeña muestra de estas divertidas jornadas.
  • #CompartintValors: la unión de la mejor tradición mallorquina y FAN. El barco emblemático del Mediterráneo (el llaüt) navegó por diferentes playas de Palma (Platja de Can Pere Antoni y Cala Estancia) asociado a la marca FAN Mallorca. En segundo lugar, y apoyando las tradiciones mallorquinas, FAN Mallorca participó en la regata de vela latina tradicional dentro del Gran Día de la Vela, patrocinando dos de los llaüts típicos de la isla que tomaron partido en la misma.
  • Exposición y talleres infantiles sobre molinos tradicionales: tras concluir con éxito la restauración del molino que se ubica en el recinto de FAN Mallorca Shopping, se organizó una exposición y un ciclo de actividades para niños en colaboración con la Asociación de Amigos de los Molinos de Mallorca. La iniciativa ‘Compartint Valors – Molins de Vent’ tenía como objetivo profundizar en el compromiso de Carrefour Property con la cultura, la historia y el entorno ambiental de la isla.
  • Acciones en las instalaciones de FAN Mallorca Shopping: entre las diferentes actuaciones que se ejecutaron en el centro, adquirió un notable impacto la colocación del corpóreo con el logotipo de FAN Mallorca de un tamaño superior a los 3×4 metros, que sirvió como fotocol para la fiesta de inauguración ante las autoridades. De entre el resto de elementos corporativos personalizados, guardamos un especial recuerdo de la acción de bienvenida del día de la apertura del centro, que implicó la presencia en las instalaciones de FAN Mallorca de una furgoneta vintage con el mensaje #HaveaFanDay.

   

La campaña gráfica de lanzamiento, activada en las semanas que precedían a la fecha límite -el 22 de setiembre- tiene un peso específico más que notable en el resultado final del proyecto. Se elaboró un eslogan y una línea narrativa que impregnaba todas las piezas gráficas y audiovisuales que iban a aparecer en los diferentes soportes y canales publicitarios: “Compartiendo Momentos“. Se diseñaron soportes exteriores (vallas, monopostes, vinilado de autobuses…), se grabaron 4 spots emitidos en televisión (sobre estas líneas), y se diseñó y programó una nueva web oficial de la marca FAN.

Además, se grabaron cuñas de radio (como ésta dirigida al público alemán), se diseñaron banners online que se insertaron en medios digitales y, finalmente, se elaboraron las sobrecubiertas de los ejemplares del 22 de setiembre de los 3 diarios de mayor tirada de Mallorca (con 4 caras: portada, contraportada y sus respectivas páginas interiores), como son Ultima Hora, Diario de Mallorca y El Mundo-El Día de Baleares, siendo la primera vez que ocurría este hecho singular en la isla.

portadas-periodicos-fan

Se planificó y diseñó una estrategia de comunicación en redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram y Youtube) verdaderamente potente, partiendo de un análisis exhaustivo del terreno y de los públicos objetivos hacia los que se quería orientar el mensaje, completando así aquellos otros nichos de población a los que se pretendía llegar mediante otros canales y formatos. Todas las acciones de street marketing contaron con su altavoz en las redes, adaptando el mensaje a cada plataforma y a los diferentes objetivos: imagen de marca, anticipación a los eventos, difusión posterior de los mismos, interacción con la masa de seguidores etc. Una parte importante de nuestros esfuerzos se dirigieron a conversar con la audiencia, tratando de responder a preguntas, dudas o sugerencias que los propios usuarios, futuros clientes, iban trasladando a la marca, bien públicamente o bien en entornos de absoluta privacidad. Fueron muchos los concursos y minicampañas destinadas incrementar y fidelizar a la comunidad de fans de cada uno de los perfiles. Es el caso, entre muchos otros, del concurso #SomIdèntics cuyo impacto y nivel de respuesta de los usuarios fueron muy elevados, en proporción a la inversión realizada. Una de las versiones del cual aparece a continuación.

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Por último, y ya en el apartado de agradecimientos, tenemos que dar las gracias a Carrefour Property por brindarnos esta oportunidad única para C3PO. Para nosotros ha supuesto un aprendizaje descomunal y permanente, del que a buen seguro habremos extraído muchas lecciones. No siempre se puede gozar, como ha ocurrido en esta ocasión, de la posibilidad de aprender de los mejores, trabajando codo con codo con equipos de primer nivel mundial en el campo del marketing y la comunicación, como los de Ogilvy Public Relations, Cato Brand Partners, con Andy Stalman a la cabeza, Muwom de la mano de Carlos Jean, Mobdala, Hipermedia Factory, Gesto Comunicación o Havas Proximia.

Todo este bagaje nos ha llenado el depósito de impulso para seguir en la brecha, y poder continuar trabajando junto a FAN Mallorca, ahora ya sí, a centro abierto.

¡Tres nuevos refuerzos han llegado a C3PO USALAFUERZA!

 

david C3POMarga

El otoño ha llegado a C3PO USALAFUERZA con nuevos refuerzos para nuestros departamentos de Marketing, Web y Desarrollo de Negocio. Con su incorporación pretendemos seguir creciendo poco a poco pero de forma estable, sumando esfuerzos para mantener en guardia nuestro nivel de exigencia, único camino posible para tratar de superarnos día a día.

David González se une al ejército del Departamento Web para ayudar a crear y poner a tono todo el espacio virtual de nuestros clientes. Con casi 20 años de experiencia, es experto en “buscarle las cosquillas al SEO on page propio y ajeno” y disfruta sus (pocos) momentos de descanso para “dormir a pierna suelta”.

En el planeta Desarrollo de Negocio acaba de aterrizar Marga Melis, para darnos apoyo en la gestión de la relación con nuestros clientes, convirtiéndose en intermediaria y cara visible -una de ellas- entre aquellos y el resto del equipo. Le encantan “las pelotas (de pilates) gigantes” y le pierde “cantar en un karaoke a lo Rocío Jurado”.

Y para redondear la jugada, se ha incorporado recientemente al escuadrón de Marketing Núria Gil, una mallorquina de nacimiento recién llegada de Barcelona, donde realizó sus estudios universitarios y desplegó su experiencia en una multinacional de la comunicación. Entusiasta por naturaleza, es una “apasionada de la lectura” y le encanta la tortilla de patatas.

Esperamos que muy pronto la fuerza del equipo C3PO sea aún más intensa…

Ayudando a comunicar un proyecto único en Europa: el nuevo Arabella Golf Son Muntaner

Quien diga que todos los trabajos son iguales, miente. Ni siguiera lo son aquellos que podrían parecer similares dentro de las funciones propias de un departamento de marketing y comunicación externo. ¿Por qué decimos esto? Muy sencillo: sin bien cada proyecto tiene sus particularidades, existen algunos que son radicalmente diferentes al resto.

Dentro de este último saco podríamos colocar al cometido que nos ha encargado Arabella Golf, el resort de golf más grande de España, con 63 hoyos entre sus tres campos de Son Vida, Son Quint y Son Muntaner. Es precisamente este último campo, Golf Son Muntaner, el centro de referencia en torno al cual gira la práctica totalidad de nuestra labor. Y es que en este campo se está llevando a cabo en estos momentos un revolucionario proceso de remodelación que le va a llevar a convertirse en el primer campo de 18 hoyos de Europa que dispondrá del tipo de hierba más revolucionario creado hasta la fecha, la Bermuda Celebration.

Para acometer un proyecto de tales dimensiones, nunca realizado antes en España, el recinto debe permanecer cerrado a la práctica del golf durante varios meses, tiempo en el que se ejecuta esta ambiciosa reforma. Arabella Golf ha confiado en C3PO para comunicar dicho proceso, tanto a socios de las instalaciones como a clientes recurrentes y esporádicos.

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Dadas las proporciones de la obra, nuestro cometido ha sido -y sigue sigue siendo- el de diseñar una estrategia creativa -eslogan e imagen de la campaña, adaptación a diferentes soportes de publicidad exterior como, por ejemplo, el vinilado completo de minibuses, anuncios en prensa…- que trate de acercar la realidad del proyecto a los clientes, actuales y futuros, del Golf Son Muntaner, incidiendo especialmente en la capacidad de poder contar el día a día del proyecto y hacerles partícipes del mismo. Se han habilitado canales específicos de comunicación con las diferentes audiencias de Arabella Golf: newsletters y listas de distribución de WhatsApp segmentadas por idiomas, redactando contenidos específicos para cada uno de los públicos o como apoyo a la relación con los medios del departamento de marketing de Arabella Golf mediante la gestión de gabinete de prensa.

La campaña global, que consta de varias fases, ha consumido ya la primera de ellas y se encuentra inmersa en el segundo tramo del recorrido. Pronto se irán incorporando al relato nuevos recursos audiovisuales -entrevistas en vídeo y timelapse, fotografía aérea…- que darán un giro de tuerca más a la estrategia de marketing ideada para esta segunda fase del proyecto.

Tast Away: creatividad y comunicación para llevar

Hace aproximadamente un año os explicábamos aquí cómo los restaurantes TAST nos habían encomendado la labor de planificar y ejecutar su estrategia de marketing y comunicación. Pues bien, dentro de las múltiples acciones puestas en práctica durante todo este tiempo hoy os vamos a hablar de Tast Away.

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La iniciativa, que consiste en potenciar una nueva línea de negocio que ofrece el servicio de comida para llevar del restaurante Tast Avenidas, ha implicado la creación del logotipo, evidentemente siempre bajo el paraguas del diseño de la marca del grupo, el diseño de su propio mini site web así como el desarrollo de un packaging y papelería propia para informar en el interior del local la puesta en funcionamiento de este nuevo servicio, así como el lanzamiento de campañas de publicidad orgánicas y de pago en redes sociales para promocionarlo.

En definitiva, un trabajo que nos ha dejado un buen sabor de boca.

El objetivo de Gus

Así es, Gus González ha llegado a C3PO para ayudarnos a conseguir nuevas metas en la generación de contenidos para nuestros clientes y también, por qué no decirlo, para potenciar los nuestros propios. Gus quiere ayudarnos, de hecho ya lo está haciendo, a ir un paso más allá en nuestras comunicaciones, de forma particular en todo lo que hace referencia a la conceptualización y el diseño de múltiples piezas gráficas y, muy en especial, vídeos.

Vamos a conocer a Gus un poco mejor. Así se define:

Me encanta el cine, en particular esas películas tan malas que me resultan buenas como Xtro, Troll 2 o The Room. Tienen un encanto particular que no se encuentra en ningún otro lado. ¡Por supuesto también soy un gran fan de Star Wars!

Empecé mi carrera en Nueva York trabajando en redes sociales cuando éstas no eran más que bebés. Ya entonces pude comprobar que tenían un gran potencial para el marketing. He trabajado en NY, Londres y ¡ahora Palma! Profesionalmente, mi verdadera pasión es trabajar en todo lo aquello que tenga que ver con el entorno audiovisual y su relación con las redes sociales: fotografía, vídeo y diseño.

Dejando el terreno personal al margen, algunos de sus cometidos fundamentales consistirán en jugar con los gifs animados, sintetizar en unos segundos audiovisuales lo mejor de una escena, producto o protagonista, o pulir aquella fotografía para que brille por sí misma y deje de parecer una más dentro de una galería.

Pero no nos equivoquemos, Gus ha venido a hacer muchas cosas más. Una de ellas, y casi la principal: pensar. Dedicarle tiempo a meditar sobre lo que está comunicando el cliente y cómo, para proponer alternativas o reconducir un determinado estilo hacia aquel que represente verdaderamente los valores que suponen la esencia de esa marca, que son, a fin de cuentas, los que deberían comunicarse. Otra de sus funciones, totalmente complementaria, será la de analizar y supervisar constantemente las diferentes acciones de marketing que se encuentren en curso. Medir resultados, detectar posibles deficiencias y proponer rutas distintas. Nada menos.

Por eso, por mucho que suela hablarse a la ligera de los hombres y mujeres orquesta -o navajas suizas como los define Anabel– nosotros nos los tomamos muy en serio. El papel del comodín, de aquel que aporta más valor al buen producto que recibe del compañero, ese que es capaz de ver la fuerza de un fotograma perdido que los demás somos incapaces de detectar, que añade criterio a la estrategia de marketing poniendo el foco en lo realmente importante… resulta determinante para el modelo de trabajo de C3PO, como departamento de marketing y comunicación externo de empresas. Por ese camino van a ir orientados los esfuerzos de Gus y, al fin y al cabo, sus misiones de cada día.

Nos pidieron la MOON y tuvimos que dársela

Así es, no estamos bromeando. También es cierto que meses antes, Modelmon -con más de 80 años de tradición en el sector del mobiliario y la decoración- ya nos había entregado su confianza para que empezáramos por renovarle su imagen corporativa y prosiguiéramos definiendo y ejecutando un plan de marketing global.

Formando parte del conjunto de acciones descritas en la estrategia general de comunicación elaborada para la empresa, adquiere un considerable peso específico el lanzamiento de su primera revista, MOON. Un proyecto editorial que, tanto en su edición impresa como en la digital, cuenta con un gran acabado, apostando claramente por el protagonismo de las imágenes de gran formato como la mejor manera de expresar su trabajo y recurriendo únicamente a las palabras cuando resulta estrictamente necesario. Así se describe en el primer número del magazine:

Moon es nuestra primera experiencia en publicaciones y con ella iniciamos una gran aventura en el mundo editorial. Nuestro objetivo es ofrecer ideas a través del concepto de servicios integrales de mobiliario y decoración. En esta revista encontraréis novedades de nuestros productos, así como piezas y servicios exclusivos para quienes cada vez más se involucran en el mundo de la decoración de hogar. También dedicaremos un espacio para las historias reales de clientes que nos han elegido para desarrollar sus proyectos de decoración. A través de estas páginas, conoceréis propuestas de decoración inspiradas gracias a la asistencia de Modelmon a ferias mundiales de tendencias de interiorismo y lifestyle…

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El siguiente punto fuerte del proyecto lo ha supuesto el diseño y la programación de la nueva web oficial de la empresa: mueblesmodelmon.com. Actualmente en fase de desarrollo, su tarjeta de visita online pretende ser un recurso visualmente atractivo y de fácil consulta para aquellos interesados en la materia, donde se detallen, además de productos y servicios, algunos de sus proyectos destacados desarrollados por la marca y se recojan testimonios de clientes, colaboradores… relatando su “experiencia Modelmon“.