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Ayudando a comunicar un proyecto único en Europa: el nuevo Arabella Golf Son Muntaner

Quien diga que todos los trabajos son iguales, miente. Ni siguiera lo son aquellos que podrían parecer similares dentro de las funciones propias de un departamento de marketing y comunicación externo. ¿Por qué decimos esto? Muy sencillo: sin bien cada proyecto tiene sus particularidades, existen algunos que son radicalmente diferentes al resto.

Dentro de este último saco podríamos colocar al cometido que nos ha encargado Arabella Golf, el resort de golf más grande de España, con 63 hoyos entre sus tres campos de Son Vida, Son Quint y Son Muntaner. Es precisamente este último campo, Golf Son Muntaner, el centro de referencia en torno al cual gira la práctica totalidad de nuestra labor. Y es que en este campo se está llevando a cabo en estos momentos un revolucionario proceso de remodelación que le va a llevar a convertirse en el primer campo de 18 hoyos de Europa que dispondrá del tipo de hierba más revolucionario creado hasta la fecha, la Bermuda Celebration.

Para acometer un proyecto de tales dimensiones, nunca realizado antes en España, el recinto debe permanecer cerrado a la práctica del golf durante varios meses, tiempo en el que se ejecuta esta ambiciosa reforma. Arabella Golf ha confiado en C3PO para comunicar dicho proceso, tanto a socios de las instalaciones como a clientes recurrentes y esporádicos.

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Dadas las proporciones de la obra, nuestro cometido ha sido -y sigue sigue siendo- el de diseñar una estrategia creativa -eslogan e imagen de la campaña, adaptación a diferentes soportes de publicidad exterior como, por ejemplo, el vinilado completo de minibuses, anuncios en prensa…- que trate de acercar la realidad del proyecto a los clientes, actuales y futuros, del Golf Son Muntaner, incidiendo especialmente en la capacidad de poder contar el día a día del proyecto y hacerles partícipes del mismo. Se han habilitado canales específicos de comunicación con las diferentes audiencias de Arabella Golf: newsletters y listas de distribución de WhatsApp segmentadas por idiomas, redactando contenidos específicos para cada uno de los públicos o como apoyo a la relación con los medios del departamento de marketing de Arabella Golf mediante la gestión de gabinete de prensa.

La campaña global, que consta de varias fases, ha consumido ya la primera de ellas y se encuentra inmersa en el segundo tramo del recorrido. Pronto se irán incorporando al relato nuevos recursos audiovisuales -entrevistas en vídeo y timelapse, fotografía aérea…- que darán un giro de tuerca más a la estrategia de marketing ideada para esta segunda fase del proyecto.

VEiNTE CON ANABEL

Nuevo capítulo de la serie de entrevistas VEiNTE CONMIGO. En las siguientes líneas sabremos cómo es Anabel, la voz de la conciencia de nuestro departamento de marketing:

VEiNTE CON ANABEL

1. Tu momento preferido de la semana en C3PO USALAFUERZA 

Nuestro “momento llonguet” grupal de los jueves.

2. El mejor momento que has vivido aquí

La llegada de cualquiera de los nuevos compañeros que se han ido añadiendo a la familia de C3PO.

3. ¿Qué pensaste la primera vez que entraste en C3PO?

Pensé que me había metido en una maravillosa casa de locos creativos.

4. Tu canción preferida mientras trabajas

Experience, de Ludovico Einaudi.

AnabelGif

5. Un gesto o expresión facial que según tú defina a C3PO

Un besote (con o sin lengua, opcional).

6. Un taco que oigas con frecuencia en la oficina o ése que te sale del alma cuando te crispan.

#mecagoenritalabailaora.

7. ¿Qué mascota te gustaría tener en C3PO?

Un Chewbacca de tamaño natural.

8. El lugar perfecto para ir de viaje todo el equipo.

Jamaica.

9. Y en tu escapada ideal, solo o en compañía, ¿a dónde irías y qué harías?

Mi escapada ideal sería irme a una casa rural en medio de la sierra de Tramuntana con una persona especial, con la que no me importaría pasarme días riendo y soñando en la montaña.

10. Si pudieras contratar a un famoso para trabajar contigo, ¿quién sería?

A Hugh Jackman, alias “Lobezno”, para que nos ayude a “recortar hojas y carteles” con la precisión de sus cuchillas ;)…

11. ¿Un consejo para alguien que quiera dedicarse al mundo de la publicidad, comunicación o marketing?

La creatividad siempre debe ir acompañada de paciencia y de organización. Be water, my friend.

12. Algo que tengas pendiente hacer en tu vida.

Jubilarme pronto.

13. Lo que siempre hubieras querido ser.

Me encantaría haberme dedicado al mundo de la música.

14. Tu juguete preferido.

Cualquiera que lleve pilas…

15. Tu postre ideal.

Aunque soy de más salado, no le hago ascos a un buen tiramisú.

16. ¿Qué nombre te hubiese gustado tener?

Suena esta canción, para ti Lucía

17. El mejor invento de la historia.

El karaoke.

18. Tu libro favorito

“Sputnik, mi amor”, de Haruki Murakami.

19. ¿Rubi@s o moren@s?

Siempre morenos.

20. En tu despensa, nevera o dieta nunca falta…

C-e-r-v-e-z-a.

Aquí puedes leer las entrevistas anteriores:

VEiNTE con Sergio
VEiNTE con Xavi
VEiNTE con Germán

Tast Away: creatividad y comunicación para llevar

Hace aproximadamente un año os explicábamos aquí cómo los restaurantes TAST nos habían encomendado la labor de planificar y ejecutar su estrategia de marketing y comunicación. Pues bien, dentro de las múltiples acciones puestas en práctica durante todo este tiempo hoy os vamos a hablar de Tast Away.

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La iniciativa, que consiste en potenciar una nueva línea de negocio que ofrece el servicio de comida para llevar del restaurante Tast Avenidas, ha implicado la creación del logotipo, evidentemente siempre bajo el paraguas del diseño de la marca del grupo, el diseño de su propio mini site web así como el desarrollo de un packaging y papelería propia para informar en el interior del local la puesta en funcionamiento de este nuevo servicio, así como el lanzamiento de campañas de publicidad orgánicas y de pago en redes sociales para promocionarlo.

En definitiva, un trabajo que nos ha dejado un buen sabor de boca.

VEiNTE CON SERGIO

Hoy, en la serie de entrevistas VEiNTE CONMIGO, conoceremos un poquito mejor a Sergio, el tipo más joven -de espíritu- de la casa:

VEiNTE CON SERGIO

[Nota del machaca: hemos tenido que acortar las respuestas dada su descomunal extensión]

1. Tu momento preferido de la semana en C3PO USALAFUERZA 

Cuando estamos todos, quizás (disculpémosle la respuesta, debió tener una mala noche).

2. El mejor momento que has vivido aquí

Vengo poco, así que la cena de navidad fue muy buena…

3. ¿Qué pensaste la primera vez que entraste en C3PO?

Un grupo de amigos.

4. Tu canción preferida mientras trabajas

Cualquiera que cante H.

5. Un gesto o expresión facial que según tú defina a C3PO

Un guiño.

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6. Un taco que oigas con frecuencia en la oficina o ése que te sale del alma cuando te crispan.

 Tenemos una oficina muy fina, sólo oigo piropos como “te aaaamooo”.

7. ¿Qué mascota te gustaría tener en C3PO?

Ninguno/a, el o la pobre no lo superaría…

8. El lugar perfecto para ir de viaje todo el equipo.

Alguno tropical…

9. Y en tu escapada ideal, solo o en compañía, ¿a dónde irías y qué harías?

Soy facilón…

10. Si pudieras contratar a un famoso para trabajar contigo, ¿quién sería?

Anxo Pérez, creo que cuadra bastante bien aquí.

11. ¿Un consejo para alguien que quiera dedicarse al mundo de la publicidad, comunicación o marketing?

Escuchar y mucho humor.

12. Algo que tengas pendiente hacer en tu vida.

¡¡¡MUUUUUCHASSSSSS!!!

13. Lo que siempre hubieras querido ser.

Músico, cantante, actor, pintor… vamos, casi lo que he llegado a ser (risas).

14. Tu juguete preferido.

Ni idea, pero ni la más remota idea. Bueno, alguno sexual, quizás. A mi edad, hay que innovar…

15. Tu postre ideal.

Chocolate con fresas.

16. ¿Qué nombre te hubiese gustado tener?

Pues la verdad es que de pequeño, cualquiera menos el mío. Ahora, hasta me gusta Sergio (tengo dos más, pero son inconfesables).

17. El mejor invento de la historia.

De hoy en día, of course, Internet. Anteriores a este, los aviones y barcos, me fascinan.

18. Tu libro favorito

Aún está por llegar.

19. ¿Rubi@s o moren@s?

Rubi@s y moren@s.

20. En tu despensa, nevera o dieta nunca falta…

Pan.

Aquí puedes leer las entrevistas anteriores:

VEiNTE con Xavi
VEiNTE con Germán