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No es un adiós, es un hasta pronto

Empiezo estas líneas con un sentimiento de tristeza y al mismo tiempo de alegría y gratitud. Es difícil expresar lo que una siente en estos momentos de cambios tan importantes, tanto en mi carrera profesional como en lo personal. Ruptura e inicio son, como todos sabéis, situaciones difíciles y costosas…

Siendo consciente de que me dejo muchas cosas por el camino, me gustaría contaros que entrar en C3PO fue una decisión complicada y muy meditada.

Hace unos años corrían tiempos muy complicados, en los que apostar por una empresa de comunicación, marketing y publicidad era, a priori, un riesgo.

Sin embargo, el entusiasmo y la generosidad de los socios que forman parte de esta empresa me embaucó. Me encontré con gente ilusionada y con ganas de hacer las cosas de forma diferente, de apostar por un cambio en la manera de hacer y comunicar en nuestro entorno. Así que me embarqué en el proyecto como una más, formando parte de esta agencia como si fuera mía.

Sin duda que he aprendido muchísimo. Lo que más ha cambiado en mi percepción hacia la comunicación es que la definición de lo que es bonito o feo, de lo que funciona o no, es muy personal y lo que realmente la hace diferente y la dota de valor es que detrás encuentras a gente profesional y preparada que te demuestra que hay mucho trabajo, experiencia y estudio tras cada decisión, cada foto, formato o tipografía, de cada estrategia planteada, de cada comunicación en las redes sociales o de cada elemento que compone una web. La verdad es que he podido disfrutar de la compañía de profesionales de un mundo muy particular del que, como en el fútbol, casi todos creemos que sabemos.

Ha sido una experiencia muy positiva y enriquecedora. Ahora sé que hay soluciones creativas para todo, por muy difícil e inalcanzable que parezca el objetivo. La creatividad, dedicarse a pensar de otra forma, de plantear los problemas y sus soluciones desde puntos de vista distintos, es objetivamente y en sí misma un camino hacia la solución. Aplicar la creatividad es complejo pero supone un reto que merece mucho la pena trabajar.

Gracias C3PO por todo vuestro apoyo, comprensión y cariño, sabéis que estos años han cambiado mi vida.

Ahora empiezo una nueva etapa profesional al servicio de los ciudadanos, y quien me conoce sabe que es un reto que me emociona profundamente.

Este amargo y feliz “au revoir” deriva de mi firme apuesta por la función pública, no hay nada mejor que trabajar en algo en lo que uno se siente que puede aportar su granito de arena. Es una responsabilidad enorme que acepto de muy buen grado porque soy una persona que cree firmemente en lo público, y trato de actuar en consecuencia. Por ese motivo, pondré todos mis conocimientos y esfuerzos para luchar por dicho propósito.

Deseo mucha suerte a C3PO, aunque sé que no le faltará, y a todos los clientes que han confiado en nosotros en tiempos duros y difíciles, estoy segura que nos espera a todos un futuro prometedor.

Así como toda flor se enmustia y toda juventud cede a la edad,

así también florecen sucesivos los peldaños de la vida;

a su tiempo flora toda sabiduría, toda virtud,

mas no les es dado durar eternamente.

Es menester que el corazón, a cada llamamiento,

esté pronto al adiós y a comenzar de nuevo,

esté dispuesto a darse, animoso y sin duelos,

a nuevas y distintas ataduras.

En el fondo de cada comienzo hay un hechizo

que nos protege y nos ayuda a vivir.

Hermann Hesse

Hasta pronto.

Sonia Moragues Administración y proyectos

@soni421

Con billete de ida, amante de las sensaciones de libertad, autoexigente en exceso y reservada en lo personal. Embarcada en la locura de C3PO sin conocer el rumbo pero sí de dónde sopla el viento...

La comunicación política: sin margen de error

En C3PO ya no estamos en campaña. Así es. Hemos tenido la fortuna de que nuestra agencia haya resultado elegida de entre otras para desarrollar la pasada campaña política de MÉS, una formación tradicionalmente representada en el Parlament de les Illes Balears, y que en pasadas legislaturas ha desarrollado acción de gobierno.

Ha sido todo un honor para C3PO recibir la confianza por parte de la dirección de campaña del partido -con Jaume Garau al frente- y asumir la enorme responsabilidad que ello suponía, más aún si cabe, teniendo en cuenta que hemos tenido que renunciar a dos propuestas de trabajo posteriores que provenían de partidos que cuentan con un gran arraigo en Baleares, por meras razones de exclusividad.

Décadas de experiencia en comunicación política

"La clave ha sido estar permanentemente en la cocina del partido, en contacto directo con el equipo de campaña"

Si bien nuestro equipo acumula muchos años de experiencia a sus espaldas en asesoramiento en materia de comunicación política, tanto para partidos de ámbito nacional como local, este proyecto nos planteaba un desafío de enormes proporciones para nosotros. La experiencia acumulada y las referencias sobre nuestra trayectoria, han propiciado que nuestro papel tradicional haya evolucionado hacia una cogestión en muchas de las áreas y formatos, adquiriendo un peso específico realmente considerable en el reparto ordinario de funciones.

En esta ocasión, nuestras responsabilidades han ido más allá de las que hemos llevado a cabo para otras formaciones políticas en anteriores campañas electorales. Transformamos el asesoramiento y la elaboración de los contenidos gráficos en, además, la ejecución directa de muchas de las acciones ideadas y marcadas por la dirección de campaña del partido. Como decía nuestro director creativo y cabeza visible del proyecto para C3PO, Fede Ruiz, respondiendo a las preguntas de Raquel Agüeros y Bernat Company en una reciente entrevista en IB3 Ràdio, “todo eso ha sido posible porque hemos trabajado de forma muy horizontal, la clave ha consistido en estar permanentemente en la cocina del partido, en contacto directo con el equipo de comunicación y de campaña, teniendo así más información constantemente“.

Un reto: ha sido nuestra primera gran campaña global

En esta ocasión, participar de la estrategia, no solo creativa, pero también de la comunicación ha sido el mejor arranque para una campaña que no se ha salido ni un milímetro de lo planificado, que se ha fundamentado en la sinceridad, la creatividad y la proximidad con el receptor en cualquiera de los escenarios y canales, o el fomento del diálogo fluido con la audiencia en los medios sociales. 
reunion equipo campaña MÉS

Una apuesta convencida por ser diferentes, por comunicar de otra manera y llegar a la gente que realmente quería escuchar. Adquieren especial relevancia las fotografías utilizadas en toda la campaña, incluyendo las de los propios candidatos, hechas en un contexto natural, cercano y huyendo de los estudios, del maquillaje y de posteriores retoques fotográficos.

"Objetivos: Localizar y 'capturar' los distintos nichos de votantes indecisos"

Entre los objetivos principales de esta completa y minuciosa campaña de comunicación, extensibles a cada uno de los respectivos ejes centrales de la misma, destacaban la localización y “captura” de los distintos y variopintos nichos de votantes indecisos y la conquista del segmento, o por lo menos de una porción del mismo, compuesto por los nuevos votantes que iban a ejercer su derecho por primera e incluso segunda vez.

Como consecuencia el volumen de trabajo desempeñado ha sido muy notable, en campos y formatos tan variados como estos:

Comunicación offline y online

Adaptamos los mensajes -proximidad, reacción inmediata, discurso cercano, accesibilidad real al diálogo- al lenguaje de los diferentes soportes: programación y diseño web, estrategia, cogestión de las cuentas, difusión de los mensajes publicitarios, hasta la conceptualización y coordinación de eventos en tiempo real.

Redes sociales

Junto con el desarrollo de la imagen creativa y de todas sus piezas, las redes sociales, especialmente Twitter y Facebook, se han convertido en uno de los pilares fundamentales a la hora de trasladar el discurso programático a las diferentes audiencias, conectando de otra forma gracias a la selección de mensajes específicos para cada uno de los públicos.

tuits destacados MÉS

Campañas en RRSS

En este aspecto, la inversión en tiempo y esfuerzo ha sido titánica, dirigiéndose primordialmente al estudio de las audiencias, de las tendencias de consumo de información de los usuarios de Baleares -las diferentes tipologías de contenidos patrocinados y ‘memes’ con mayor difusión entre el público joven o adulto…- o sus hábitos diarios -horas de conexión cotidianas, semanales y por canales-, y segmentando hasta en términos de microescala: desde los municipios estratégicos, a los códigos postales concretos en los que se pretendía aparecer con mayor incidencia.

Impacto campaña en redes

Campaña de medios

Asesoramiento, contratación y gestión de acciones publicitarias en la prensa local, estudiando y proponiendo dónde se localizaban aquellos targets de interés en términos de eficacia y eficiencia, muy enfocadas a las ediciones digitales de los diarios.

Insercion en prensa local

camapña digital en medios locales

Programación y diseño web

Se desarrolló una web de campaña y un microsite desde el cual se pudieran realizar donaciones. En ambos casos la identidad gráfica de la campaña quedaba visiblemente patente, apoyándose en las ilustraciones que han decorado la gran mayoría de los elementos gráficos de la misma. Cada una de estas webs se diseñó partiendo de la adaptabilidad a dispositivos móviles, cumpliendo objetivos diferentes en cada caso: informar de todo lo relacionado con la propuesta del partido (web de campaña), haciendo hincapié en la actualidad más reciente; y facilitar los procesos de donación a todo aquel que accediera a la misma (microsite crowdfounding), llegando en tan sólo dos pasos a la pasarela de pago para hacer efectiva la donación.

web indignarsenobasta.cat

Ruedas de prensa

Conceptualización de ruedas de prensa y conseguir robar la fotografía oportuna para transmitir en ella el mensaje que se proponía desde el partido, ha sido fundamental para lograr una importante presencia en los medios. Hemos aportado asesoramiento gráfico y de imagen para las diferentes puestas en escena -en público o ante los medios de comunicación-, desarrollado gráficamente los eslóganes, ilustraciones y su respectiva imagen digital.

Ruda de prensa MES

Soportes

Ejecución y desarrollo de todas las piezas, tanto para formatos físicos tradicionales como para su adaptación a los diferentes canales digitales corporativos de la formación.
Bus campanya MÉS

  • Buzones y reparto. Más de 35 folletos específicos por barriadas o sectoriales han conseguido hacer llegar a la población las propuestas que afectaban a cada ciudadano, dependiendo de su lugar de residencia o profesión.
  • Publicidad en buses. Merece especial mención la apuesta por la publicidad móvil que se llevó a cabo en los autobuses de algunas líneas del TIB, que cubren trayectos entre Palma y la Part Forana, que lucieron en su parte trasera y de forma realmente llamativa la imagen del Biel Barceló, candidato de MÉS per Mallorca a la presidencia del Govern Balear.

Un esfuerzo cuyos resultados han sido elogiados en los medios

Una de las mayores satisfacciones, tras innumerables jornadas maratonianas de trabajo, ha sido comprobar como no pocos analistas y periodistas políticos hablaban de la “gran campaña que había hecho MÉS, imaginativa, directa, positiva…”. Así lo comentaba el director de El Mundo Baleares, @TomasBordoy, en uno de sus tuits publicado el pasado 9 de mayo.

Estas son algunas de nuestras apariciones en los medios que se han hecho eco de la campaña realizada: