Monthly Archives: Marzo 2015

Una gran campaña de comunicación interna para la Fundación Iberostar

Ha sido uno de los proyectos más completos de comunicación interna que hemos tenido que concebir y diseñar en C3PO USALAFUERZA. La Fundación Iberostar nos encargó el reto de desarrollar una campaña completa (imagen, contenido, acciones, soportes…) para movilizar a sus empleados en uno de los numerosos proyectos solidarios que desarrolla esta ONG.

Nos pusimos manos a la obra y todo el equipo de C3PO pasó a la acción. Planificamos el calendario de Campaña Fondo Solidario Empleados: creamos la imagen y el contenido de la misma a partir de unas ilustraciones específicas, ideamos las acciones tanto presenciales como digitales y redactamos sus respectivos mensajes, adaptando su lenguaje para hacerlo apropiado a cada uno de los canales escogidos. Todo ello persiguiendo un claro objetivo final: involucrar a todo el personal de oficinas de la empresa en todas y cada una de las fases de la campaña: recogida de propuestas, participación en las iniciativas recaudatorias (desayunos y excursiones solidarias), trabajo en equipo etc…

Mantelería campaña Solidarios Iberostar

Trabajo de campo. Antes de dar cualquier paso, nuestro equipo visitó en diferentes ocasiones las instalaciones de la sede central de la compañía hotelera Iberostar, lugar dónde debía transcurrir la campaña solidaria. Visualizamos los diferentes espacios de trabajo, salas y pasillos, zonas comunes de mayor concurrencia, cafeterías etc. con el propósito de diseñar una estrategia de comunicación que combinara las acciones offline y online que permitieran hacer visible la iniciativa en todo momento, sin sobrecargar las instalaciones ni alterar la identidad corporativa de la marca. Entre los elementos que más impactaron: los post-it personalizados, la decoración de los cafetines (vinilos y mantelería), la página web corporativa diseñada específicamente para la campaña  o los boletines de noticias periódicos reflejando el estado actual de cada una de las iniciativas seleccionadas.

Web Fundación Iberostar - Solidarios

Llama a las cosas por su naming

No sé tu nombre, sólo sé la mirada con que me lo dices
Mario Benedetti.

El nombre que tenemos sustituye lo que somos: no sabemos nada del otro
José Saramago.

Ciertamente, es agradable ver estampado el propio nombre; un libro es siempre un libro, aunque no contenga nada
Lord Byron

Pues bien, por tu nombre es como van a empezar a relacionarse los clientes con tu marca, luego les mostrarás tu mejor mirada. De ahí su importancia, de ahí su complicación. 

"Si vas a elegir un nombre para tu marca, que tenga relación con lo que vendes o no sea contradictorio es lo mínimo que se le puede pedir a su creador"

Cuesta elegir un nombre para tus vástagos, que exceptuando tradiciones resulta un galimatías de listas interminables y negociaciones con toda la familia hasta llegar a un consenso no siempre conseguido, lo que viene a demostrar que no se trata de una cosa sin importancia, todo lo contrario, puesto que formará parte de tu personalidad para toda la vida. Si gritan, dicen o susurran tu nombre instintivamente te pondrás en guardia, te girarás o tu piel reaccionará.

Algunos ejemplos de nombres impuestos por padres incautos: Elena si tu apellido es Nito, no hombre, no; Pere si tu padre se apellida Gil, tampoco o la manida Dolores Fuertes, por citar algunos… Y sí, parece increíble, pero existen.

En definitiva, si vas a elegir un nombre para tu marca, que este tenga relación con lo que vendes o no sea contradictorio es lo mínimo que se le puede pedir a su creador.

Pero hemos de ir más allá, hay que dotar el nombre de significado, de sensibilidad y de emoción. 

"Usuario Arráez, Dear Pepe, Ous de 2 vermells... son otros ejemplos creados en nuestra casa que se han trabajado desde cero"

Un ejemplo de naming del que C3PO USALAFUERZA está muy orgulloso es del de ‘Carmen Corazón‘, una distribuidora gourmet made in spain para barcos. Pensando en un público extranjero, Carmen es la patrona de los marineros amén de ser el nombre español por excelencia que más se conoce en otros países; no olvidemos que es una conocida ópera que transcurre en Sevilla. Partiendo de él lo dotamos de más sentimiento, de más carácter y, acercándonos más a nuestro público objetivo, le añadimos el adjetivo/apellido ‘corazón’, algo noble, con fuerza: Carmen Corazón lo llevamos tatuado en nuestro brazo.

carmen-corazon

Además de tener relación, significado, sensibilidad y emoción, también se puede dar un paso más, rizar el rizo, que sea sonoro, contundente, cantarín,.. con la finalidad de que pueda ser fácilmente recordable e identificable gráficamente. Un ejemplo es la tarjeta de fidelización de Eurocarnavales. Podría haberse denominado así, sin más, pero eso no aportaría ningún rasgo que la diferenciara del resto, no tendría identidad propia. Por este motivo la bautizamos Tarjeta SI, Soy Importante. Es el mismo caso que nos ocurrió con otro cliente: Tarjeta +bo de Son Vivot, tienda de gustosa gastronomía mallorquina. Lo dicho: contundentes, sonoros y recordables. No olvides este punto a la hora de elaborar un naming.

Usuario Arráez, Dear Pepe, Ous de 2 vermells… son otros ejemplos creados en nuestra casa que se han trabajado desde cero, con la misma metodología:

  1. Qué vendo
  2. A quién
  3. Qué me diferencia
  4. Brainstorming
  5. Descartar
  6. Pulir selección
  7. Test de mercado
  8. Imagen gráfica/logo

Esta sucinta guía ayuda a tener un camino a la hora de elegir nuestro naming.

Ya sabes, “pon empeño en la elección de los nombres: SON PARA TODA LA VIDA”, Fd Ruíz (la mitad de un nombre).

Fede Ruiz Creatividad y publicidad

@FdeRuiz

Ahora empiezo a entender qué es esto de la publicidad, después de 20 año​s, para que luego digan que la experiencia no es un grado; en mi caso sí. Soy Director Creativo ​o lo que es lo mismo, ​Don Drape​r, vamos, de ficción.

Un ataque a nuestros servidores interestelares destruyó varios meses de trabajo en el blog

A día de hoy, 4 de los mejores hombres y mujeres del ejército de C3PO USALAFUERZA sobreviven como mercenarios a la caza de los responsables de la masacre. Mientras se hace justicia, esto es todo lo que hemos podido recuperar hasta la fecha…

Across Legal Startup, una web adaptada al lenguaje de los emprendedores

Across Legal Start Up

Uno de nuestros últimos proyectos nos ha permitido trabajar de otra forma el código de programación. Para dar a luz a acrosslegal.com/startup hemos tenido que ponernos en su lugar y ser capaces de detectar dos consideraciones imprescindibles: la naturaleza de su público objetivo (eminentemente tecnológico que opta por un discurso informal) y su forma de acceder a la información.

 4 ventajas que estás desperdiciando si no tienes una web móvil

Es probable que en algunos de nuestros trabajos más recientes hayáis advertido que destacamos la creación de webs responsive. Pero, ¿qué significa y qué valor aporta a nuestro cliente potencial? Carlos nos ha prometido ampliar con pelos y señales todos sus trucos a la hora de tocar el código.

Una forma diferente de crear un dossier corporativo

Dossier corporativo de Bufete Buades

No te vamos a engañar, este es uno de los trabajos recientes del que estamos más orgullosos en C3PO. El planteamiento para diseñar el nuevo dossier de empresa de Bufete Buades era muy claro porque pretendíamos lograr dos objetivos: innovar en el marco del marketing y la imagen jurídico y ofrecer un documento en constante actualización…

Balearhouse nos abre la puerta de su casa

Balearhouse, consulting inmobiliario

Responsabilizarse del departamento de marketing y comunicación de Balearhouse es un proyecto que supone un desafío muy interesante para nosotros. Todo este trabajo se sustenta en un plan de marketing en constante supervisión…

La familia C3PO USALAFUERZA aumenta para seguir creciendo con nuestros clientes

Hemos decidido empezar 2015 con buenas noticias. Nada mejor para ello que teniendo el placer de comunicarte que contamos con tres caras nuevas (Leo, Antonia y Anabel) para asumir los ilusionantes retos que nos tiene preparados este año y el notable esfuerzo…

‘Lo importante es tener ilusiones’, un spot sincero para una campaña emocionante

Lo importante es tener ilusiones | EuroCarnavales - Spot

El concepto inicial para esta campaña publicitaria, en este año que se cumple el 35 aniversario de EuroCarnavales, partía de un objetivo claro: conseguir sintonizar rápidamente con la audiencia, la empatía del espectador…

El cliente siempre tiene razón. Y ahora, más aún…

Muchas empresas están orgullosas de lo bueno que es su producto, y de la cantidad de unidades que venden, y eso no es malo. No obstante, estamos en un momento de cambios en el que quizás deberíamos preguntarnos si el cliente es el eje de nuestra estrategia de negocio… Esta es la visión de Pau Nadal, nuestro director de marketing.