Monthly Archives: Abril 2014

Tarjeta SI, empeñados en cuidar el naming

Siempre que nos sacamos de la manga un nombre de marca, nuestro director creativo Fede Ruiz nos apunta un detalle que al resto del equipo, en ocasiones por desconocimiento y en otras por vivirlo como algo excesivamente cotidiano, se nos escapa. ‘La importancia del naming‘ nos recuerda, mientras insiste en que cada vez son menos las empresas del gremio que se dedican a esta disciplina, la de crear nombres para nuevas marcas. La mejor forma de entender la importancia de trabajar buen naming para un producto es citando a Joan Costa:

Las empresas y las marcas no existen sin un nombre. Pueden prescindir de logotipos o cambiarlos cuando convenga. Pero no el nombre. ¿Pueden hacerlo Coca-Cola, Aspirina, Mercedes, Nestlé o Google? Crear marcas verbales requiere talento y método 
SOY IMPORTANTE, tarjeta cliente EuroCarnavales

Pues con esa fijación nos planteamos todos los retos sobre identidad de marca que se nos presentan. El último, la creación de la tarjeta del club de clientes de EuroCarnavales. Teniendo muy presente nuestra obsesión por la diferenciación del producto, hemos querido huir de los términos habituales para este tipo de acreditaciones: club, amigo… Hay docenas de ellas repartidas entre las principales marcas que nos rodean. Entonces surgió la Tarjeta SI, una identificación con la que el cliente pueda sentirse parte de la empresa, repitiéndose: ‘Soy Importante’. Porque más allá de la terminología, las empresas -además de sin nombre- no existen sin clientes.

Un spot para abrir boca

Cuidar la relación con el paciente y con los medios de comunicación no son cosas tan diferentes. El poder del boca a boca posee las mismas virtudes en ambos casos: los primeros te recomiendan mientras los segundos aumentan públicamente la notoriedad de tu marca.

Así es como trabaja la Dra. Joana Rosselló en su clínica dental, especializada exclusivamente en periodoncia e implantes y todo lo que tiene que ver con las enfermedades de las encías. Aún siendo una de las más prestigiosas expertas de Mallorca en su disciplina, la mejor forma de transmitirlo sigue siendo de boca de sus pacientes, tal y como estos prescriben sus servicios en su entorno cercano.

Con esa idea, en colaboración con La rubia films, nació este spot televisivo que se emite actualmente en IB3 Televisió.

Todo ello forma parte de una tarea de divulgación y prevención en materia de salud bucodental, llevada a cabo semanalmente por la Dra. Rosselló en el programa La Mirada de IB3. Cada jueves, a las 12h, interviene en directo en el espacio Salut i Força, conducido por Joan Calafat, en el que aporta algo de luz sobre todas aquellas consecuencias que las enfermedades de las encías tienen para nuestra salud general, respondiendo a las consultas que los telespectadores formulan durante la retransmisión [Programas 1 y 2].

Dando y recibiendo lecciones en C3PO

En estas últimas semanas los cachorros de C3PO han salido de la madriguera para participar activamente en algunas sesiones de formación y divulgación sobre aspectos propios de nuestro trabajo.

Sesión sobre marketing con la participación de C3PO USALAFUERZA

El pasado jueves, 10 de abril, en el UR Palacio Avenida, se celebró la mesa redonda ‘Qué es y qué no es marketing’ organizada por la Escuela de Negocios Digitales Foxize School. Representando a C3PO acudió Pau Nadal, que tuvo la oportunidad de recalcar una de sus obsesiones: “la falta de coherencia entre la esencia de la marca y los valores que realmente se comunican’.

El debate, entre otras cuestiones, puso en duda el concepto existente de marketing y su evolución reciente, apuntándose diferentes caminos o soluciones a las que debería recurrirse para alcanzar los objetivos planteados por los clientes. Como no, se destacó el papel del marketing como instrumento para satisfacer las necesidades y deseos de nuestro público, así como el cambio de paradigma que ha supuesto el uso de las nuevas tecnologías por parte de los consumidores -que opinan, prescriben, censuran o recomiendan- y la necesidad de escuchar lo que verdaderamente están sintiendo.

Qué es y qué no es mrketing

Días antes -y tal y como anticipábamos aquí-, nuestro compañero Fede impartió una cápsula formativa en el Centre de Formació PalmaActiva, bajo el título ¡Eres creativo y lo sabes! y con el objetivo de aportar ejemplos concretos y reales que sirvieran para inspirar la creatividad del grupo de emprendedores que acudieron a la cita.

Sintiendo algo durante la semana en C3PO

La mejor forma que tenemos de resumir nuestros últimos días es así, compartiéndolos en imágenes…


Ilustrando al Consell de Mallorca

Una de nuestras especialidades, a pesar de su tradición, sigue estando más vigente que nunca. Hablamos del arte de la ilustración y su virtud para explicar en un golpe de vista todo aquello que en palabras requiere de un mayor esfuerzo.

Material didáctico basado en ilustraciones para las residencias de pensionistas del Institut Mallorquí d’Afers Socials

En este caso concreto, nos referimos a los recursos didácticos que estamos desarrollando para el Institut Mallorquí d’Afers Socials. Se trata de ilustraciones, agrupadas en la colección ‘Llocs i Mots’, que sirven de consulta a los empleados de las residencias de pensionistas del Consell de Mallorca, con el propósito de que amplíen su léxico catalán con más de 2.000 términos específicos y mejoren sus competencias en materia de comunicación con el resto de usuarios catalanoparlantes.

El contenido completo de nuestro trabajo lo tienes aquí.