En los últimos meses se han producido algunos cambios en Penguin, el algoritmo de Google, que están trayendo de cabeza a más de uno. Las caídas en el posicionamiento de numerosas webs –tiendas online, muchas de ellas- han puesto en evidencia dos prácticas que hasta la fecha permitían, o por lo menos no impedían, ascender posiciones en el buscador: contenido copiado o de baja calidad y una política de enlaces desde otras páginas hacia nuestra web poco escrupulosa.

El pingüino ahora se alimenta de la calidad y ha eliminado de su dieta los empachos a base de contenido basura. El marketing digital, las estrategias creativas en la narración (storytelling) y los medios sociales se han convertido en el primer plato en el menú del posicionamiento. Estos son algunos de sus ingredientes principales:

• Contenido de calidad y no en cantidad. Diversidad y relevancia.
• Textos originales y links que apuntan a tu web únicamente desde páginas de referencia.
• Diversidad en los enlaces con palabras clave y llamadas a la acción.
• Interacción: compartir contenidos y los ‘me gusta’ mejoran el ranking.

En la siguiente infografía de zealousweb.net, compartida en Twitter por Prodigioso Volcán, se explican todos estos cambios de forma muy clara.