IESE Business School invita a C3PO a impartir una conferencia en Madrid

El pasado 14 de febrero fue un día importante para esta casa. Semanas antes habíamos recibido la invitación de IESE Business School, la primera escuela del mundo en programas de formación de directivos según Financial Times, para impartir una conferencia en Madrid a los alumnos de su Curso Scale-up para Emprendedores, sobre nuestra experiencia en la puesta en marcha de C3PO USALAFUERZA.

La escuela de negocios de la Universidad de Navarra, en colaboración con el Ayuntamiento de Madrid, dirige esta formación específica, también en ésta su tercera edición, a “personas innovadoras que estén involucradas en Start-ups y pymes de reciente creación, con proyectos de alto potencial a fin de capacitarles para afrontar estratégicamente el salto cualitativo requerido para consolidarse y crecer“.

A la cita acudieron nuestros compañeros Fede Ruiz, socio y director creativo, y Héctor Romero, socio y director de comunicación, que fueron los encargados de exponer y resumir en una hora los poco más de cinco años de trayectoria de la empresa. Para explicar a los cerca de 50 alumnos cómo hemos llegado hasta aquí, Fede y Héctor dividieron la sesión en dos bloques: el primero, dedicado a los múltiples fracasos que hemos ido cosechando desde nuestros inicios y sus impagables enseñanzas; y un segundo apartado, referido a los aciertos logrados en la segunda mitad de vida de la empresa, estrechamente unidos a las lecciones, las relaciones humanas y la exposición pública conseguidas desde que C3PO echó a andar.

Fue una experiencia muy especial para nosotros tanto por la invitación en sí, todo un honor, como por el hecho de saber que hemos podido servir de ayuda, de una u otra forma, a estos futuros innovadores quienes escucharon en primera persona algunas de las lecciones más importantes que hemos podido aprender en nuestra corta pero intensa andadura: tratar siempre de hacer las cosas de otra manera, ni mejor ni peor, diferente; saber escoger el momento para lanzar un proyecto o saberse retirar a tiempo antes de hundirse con él; apostar por crecer ordenadamente apoyándose en el talento de las nuevas generaciones o ser siempre crítico con uno mismo y andar con pies de plomo en la toma de decisiones estratégicas.

VEiNTE CON NURIA

Hay gente que habla mucho, gente que no calla y luego está nuestra querida Nuria (frase acuñada para expresarlo: Lo que diga la rubia). Aunque su capacidad infinita para conversar sea motivo de muchas bromas, lo cierto es que la oficina sería un lugar mucho más triste sin su vocecilla. Os presentamos a uno de los pilares del departamento de Marketing en este VEiNTE CONMIGO. (ADVERTENCIA DE SU JEFA: No se le puede dar de comer después de medianoche)

VEiNTE CON NURIA

1. Tu momento preferido de la semana en C3PO USALAFUERZA.

La hora de la comida y sus conversaciones cada vez más bizarras. (Nota de la redactora: normalmente sobre obscenidades. A veces llueven mandarinas)

2. El mejor momento que has vivido aquí.

La fiesta del quinto aniversario, donde estuvimos rodeados de compañeros, de clientes y de la gente que nos quiere. Además, la fiesta de después fue genial 😉

3. ¿Qué pensaste cuando entraste por primera vez en C3PO?

Oh sí, ¡este sitio mola mucho!

4. Tu canción preferida mientras trabajas.

Soy yo, de Bomba Estereo.

Nuria5. Un gesto o expresión facial que según tú defina a C3PO.

El facepalm.

6. Un taco que oigas con frecuencia en la oficina o ése que te sale del alma cuando te crispan.

¡Pu*o, pu*o, pu*o, PU*O!

7. ¿Qué mascota te gustaría tener en C3PO? 

Un cerdo vietnamita. (Nota de la redactora: Y llamarlo jamón. O bacon. O pancetita)

8. El lugar perfecto para ir de viaje todo el equipo.

Un interrail por Europa.

9. Y en tu escapada ideal, sola o en compañía, ¿a dónde irías y qué harías?

Italia, a hincharme de pasta, pizza y arte.

10. Si pudieras contratar a un famoso para trabajar contigo, ¿quién sería?

¡Herrejón! Nos pasaríamos el día riendo con sus chistes.

11. ¿Un consejo para alguien que quiera dedicarse al mundo de la publicidad, comunicación o marketing?

La paciencia, el sentido del humor y la ilusión son las claves para esta profesión.

12. Algo que tengas pendiente hacer en tu vida.

Patinar sobre hielo en la pista del Rockefeller Center.

13. Lo que siempre hubieras querido ser.

Cantante de ópera.

14. Tu juguete preferido.

Mis patines.

15. Tu postre ideal.

Helado de stracciatella o de cookies.

16. ¿Qué nombre te hubiese gustado tener?

Mireia.

17. El mejor invento de la historia.

WhatsApp, no sé que haría sin él.

18. Tu libro favorito

‘Inés y la alegría’ de Almudena Grandes.

19. ¿Rubi@s o moren@s?

Castaños 😉

20. En tu despensa, nevera o dieta nunca falta…

Una buena botella de vermut rojo.

Aquí puedes leer las entrevistas anteriores:

VEiNTE con David
VEiNTE con Marga
VEiNTE con Gus
VEiNTE con Raquel
VEiNTE con Alex
VEiNTE con Aina
VEiNTE con Héctor
VEiNTE con Fede
VEiNTE con Ant
VEiNTE con Pau
VEiNTE con Carlos
VEiNTE con Sergio
VEiNTE con Anabel
VEiNTE con Xavi
VEiNTE con Germán

VEiNTE CON DAVID

Se rumorea por la galaxia que hace varios meses que los rebeldes de C3PO no sienten la necesidad de ver comedias o que les cuenten chistes. El motivo no es otro que la llegada de David, un hombre-monólogo al que le resulta imposible no ser divertido de forma constante. Con una dieta que desafía a cualquier androide, siempre tiene una lata a mano con la que carga sus baterías para seguir dejando huella en VEiNTE CONMIGO.

VEiNTE CON DAVID

1. Tu momento preferido de la semana en C3PO USALAFUERZA 

Las meriendas de los jueves, compartiendo mesa y conversación sobre cualquier tema. (Nota de la redacción: ¡Uy, qué original es este chico!)

2. El mejor momento que has vivido aquí

La primera mañana que entré a trabajar, con todo a punto para comenzar.

3. ¿Qué pensaste cuando entraste por primera vez en C3PO?

“¡Yo quiero formar parte, aunque sea del mobiliario!”

4. Tu canción preferida mientras trabajas

Els Senyors de les Pedres de Sangtraït.

5. Un gesto o expresión facial que según tú defina a C3POdavid

Un gesto de confusión con un signo de exclamación en la cabeza.

6. Un taco que oigas con frecuencia en la oficina o ése que te sale del alma cuando te crispan.

¡Hijo de frutita!

7. ¿Qué mascota te gustaría tener en C3PO?

Un youtuber, el que sea. Lo podría alimentar a base de chetos y naranjada…

8. El lugar perfecto para ir de viaje todo el equipo.

A la manga del mar menor, al SEO on the Beach.

9. Y en tu escapada ideal, solo o en compañía, ¿a dónde irías y qué harías?

Solo con mi bici a Raixa.

10. Si pudieras contratar a un famoso para trabajar contigo, ¿quién sería?

Valentí San Juan.

11. ¿Un consejo para alguien que quiera dedicarse al mundo de la publicidad, comunicación o marketing?

Leer, aprender y pensamiento lateral. (Nota de la redactora: ¿Es ésta la única respuesta seria de toda la entrevista?)

12. Algo que tengas pendiente hacer en tu vida.

Plantar un hijo y tener un libro. (Nota de la redactora: Sí, lo era)

13. Lo que siempre hubieras querido ser.davidbutler

Yo, pero en versión Gerard Butler ➡️

14. Tu juguete preferido.

Mi iMac.

15. Tu postre ideal.

¡Todos!

16. ¿Qué nombre te hubiese gustado tener?

El que tengo y me han dado mis hijas: papá. (Nota de la redactora: OOOOOOOOOOH)

17. El mejor invento de la historia.

La cama, sin duda

18. Tu libro favorito

El motín del Caine.

19. ¿Rubi@s o moren@s?

Naturales, da igual el color.

20. En tu despensa, nevera o dieta nunca falta…

Refresco de Cola Zero.

Aquí puedes leer las entrevistas anteriores:

VEiNTE con Marga
VEiNTE con Gus
VEiNTE con Raquel
VEiNTE con Alex
VEiNTE con Aina
VEiNTE con Héctor
VEiNTE con Fede
VEiNTE con Ant
VEiNTE con Pau
VEiNTE con Carlos
VEiNTE con Sergio
VEiNTE con Anabel
VEiNTE con Xavi
VEiNTE con Germán

VEiNTE CON MARGA

Cuando no está cantando Como una ola en el karaoke o subida a una enorme pelota de pilates, Marga surca la galaxia balear en busca de nuevas alianzas. En esta nueva entrevista VEiNTE CONMIGO le damos la bienvenida a nuestro pequeño ejército a una mujer que tiene energía suficiente como para destrozar ocho estrellas de la muerte con sus bolas… medicinales.

VEiNTE CON MARGA

1. Tu momento preferido de la semana en C3PO USALAFUERZA

Viernes de caña obligatoria.

2. El mejor momento que has vivido aquí

El retiro del equipo a Orient. Podríamos repetirlo cada mes.. ahí lo dejo ;P

3. ¿Qué pensaste cuando entraste por primera vez en C3PO?

Se nota, se siente, la fuerza está presente.

4. Tu canción preferida mientras trabajas

Depende del día. Pero prefiero dejarme sorprender por Radio 3 o Spotify. Y cuando me da por un artista, exprimo el descubrimiento semanal. Esta semana por ejemplo inmersión en Rokia Traoré, música del mundo, fina fina.

marga

5. Un gesto o expresión facial que según tú defina a C3PO

Abanico-Olé!

6. Un taco que oigas con frecuencia en la oficina o ése que te sale del alma cuando te crispan.

Tacos, por el momento, pocos, ya llegarán. Oigo más frases tipo: “Os Amo”, “La vida es maravillosa”, “¿Eres feliz?”, “Chocochete”…. (nota de la redactora: ni medio normal la cantidad de amor que se respira)

7. ¿Qué mascota te gustaría tener en C3PO?

Ya la tengo. Un caracol de cristal con 7 vidas y ya lleva gastadas 2… Ejem, ejem.

8. El lugar perfecto para ir de viaje todo el equipo.

Cualquier lugar es bueno si la fuerza viene con nosotros.

9. Y en tu escapada ideal, sola o en compañía, ¿a dónde irías y qué harías?

Si es sólo una escapada, me haría el gran recorrido GR de la tramuntana a mochila y riñonera como extensión de mi cuerpo y acabaría en un agroturismo perdido por la Serra, con masaje incluido.

10. Si pudieras contratar a un famoso para trabajar contigo, ¿quién sería?

El Gran Wyoming con Dani Mateo en el pack.

11. ¿Un consejo para alguien que quiera dedicarse al mundo de la publicidad, comunicación o marketing?

Ser capaz de cambiarse el sombrero con agilidad. Uno puede llegar a distintas soluciones mirando las cosas con un sombrero u otro. Y, sobre todo, saber reinventarse.

12. Algo que tengas pendiente hacer en tu vida.

Viajar por todos los países del mundo y vivir en ellos. ¡No me bastará con una vida!

13. Lo que siempre hubieras querido ser.

Mamá, quiero ser artista“… jaja

14. Tu juguete preferido.

Un fitball y un karaoke.

15. Tu postre ideal.

Soy más de salao. Pero cualquier postre con dulce de leche, merengue (aún siendo de corazón blaugrana) y un buen sorbete.

16. ¿Qué nombre te hubiese gustado tener?

El que tengo, para qué pensar en eso ahora.

17. El mejor invento de la historia.

Un buen abanico y el Google Maps.

18. Tu libro favorito

La tira cómica de esa niña que soñaba con cambiar el mundo, Mafalda, y El principito, el pequeño gran libro que no tiene edad y es una máxima de vida.

19. ¿Rubi@s o moren@s?

No soy racista.

20. En tu despensa, nevera o dieta nunca falta…

Algo eco y local. Slow food.

Aquí puedes leer las entrevistas anteriores:

VEiNTE con Gus
VEiNTE con Raquel
VEiNTE con Alex
VEiNTE con Aina
VEiNTE con Héctor
VEiNTE con Fede
VEiNTE con Ant
VEiNTE con Pau
VEiNTE con Carlos
VEiNTE con Sergio
VEiNTE con Anabel
VEiNTE con Xavi
VEiNTE con Germán

CMV, arquitectura en mayúsculas

CMV-Architects nos ha brindado la oportunidad de poder trabajar por primera vez con un estudio de arquitectura de máximo nivel. La tarea, de todo menos sencilla, implicaba algunos desafíos que no habíamos experimentado hasta la fecha. Un estudio de la capacidad creativa e innovadora de esta firma mallorquina, nos imprimía una autoexigencia superior a la habitual, si cabe, puesto que la sensibilidad estética y en materia de diseño que atesora su equipo de dirección nos obligaba siempre a dar una vuelta de tuerca más a lo planteado inicialmente de forma visual. En ese aspecto, en C3PO nos sentimos afortunados por gozar de la oportunidad de aprender junto a esta excelente plantilla de profesionales y, por supuesto, orgullosos del trabajo final conjuntamente realizado.

CMV, arquitectura en mayúsculas

El proyecto

El primero de los cimientos colocados lo supuso el nuevo diseño de la marca y sus respectivas aplicaciones. Un logotipo moderno, sobrio y en perfecta armonía con la esencia arquitectónica del estudio.

El siguiente paso consistió en elaborar la cobertura web de la edificación CMV-Architects en la red. En la misma línea de continuidad con el rediseño de la marca, se apostó por un aspecto muy actual, con mucha presencia de los elementos estéticamente potentes para conseguir expresar en cada coma el método de trabajo de la compañía.

CMV, arquitectura en mayúsculas

La estrategia de contenidos, tanto para los de larga duración a través, por ejemplo, del blog, como en el caso de aquellos otros ajustados a las dimensiones de los canales sociales, se trabajó a partir de una plan de acción bien definido: proyectar el día a día y el saber hacer de la empresa mediante el uso de recursos y formatos muy visuales y estéticamente alienados con aroma que desprende el estudio en sus trabajos arquitectónicos. Entre dichos contenidos, nos sentimos especialmente contentos por el resultado de la serie de testimonios audiovisuales #palabradearquitecto, así como por el repertorio de entrevistas a personajes ajenos del despacho pero con cierta vinculación con la actividad actual o pasada de CMV-Architects.

VEiNTE CON GUS

OFICINAS DE C3PO. INT/DÍA.

Un plano secuencia recorre las instalaciones, en las que solo se oye el suave repicar de dedos contra los teclados, hasta llegar al sitio de Gus. El espacio en el que su mente de director cinematográfico edita y transforma en pequeñas joyas cualquier audiovisual que se le ponga por delante. Aparece en pantalla el rótulo VEiNTE CONMIGO y da comienzo la entrevista a un hombre que come un solo tipo de carne…

VEiNTE CON GUS

1. Tu momento preferido de la semana en C3PO USALAFUERZA 

El café a primera hora, cuando está la oficina tranquilita y todo el mundo medio dormido (nota de la redactora: #quediseloco, si los buhos madrugan más que tú).

2. El mejor momento que has vivido aquí

La primera buena juerga.

3. ¿Qué pensaste cuando entraste por primera vez en C3PO?

The Force is strong with these ones.

4. Tu canción preferida mientras trabajas

Suelo escuchar podcasts frikis.

5. Un gesto o expresión facial que según tú defina a C3PO

Truco mental Jedi.gus

6. Un taco que oigas con frecuencia en la oficina o ése que te sale del alma cuando te crispan.

Jesus Christ Monkeyballs.

7. ¿Qué mascota te gustaría tener en C3PO?

Un gatete. (Ver VEiNTE CONMIGO de Raquel)

8. El lugar perfecto para ir de viaje todo el equipo.

Nueva York, mi segundo hogar.

9. Y en tu escapada ideal, solo o en compañía, ¿a dónde irías y qué harías?

Preferiblemente en compañía claro. ¿Dónde? Preferiría al azar, a la aventura.

10. Si pudieras contratar a un famoso para trabajar contigo, ¿quién sería?

Mark Hamill, pero no para hacer de Luke sino para que ponga la voz del Joker cuando se crispe.

11. ¿Un consejo para alguien que quiera dedicarse al mundo de la publicidad, comunicación o marketing?

¡¡¡Corred insensatos!!!

12. Algo que tengas pendiente hacer en tu vida.

Vivir en Japón.

13. Lo que siempre hubieras querido ser.

Capitán de la Federación de Planetas o miembro de SHIELD, dependiendo del día.

14. Tu juguete preferido.

La PS4.

15. Tu postre ideal.

Mochi con helado.

16. ¿Qué nombre te hubiese gustado tener?

Max Power.

17. El mejor invento de la historia.

Las gafas para daltónicos.

18. Tu libro favorito

The Animators Survival Kit.

19. ¿Rubi@s o moren@s?

Yo soy más de pelirrojas…

20. En tu despensa, nevera o dieta nunca falta…

Yerba mate.

Aquí puedes leer las entrevistas anteriores:

VEiNTE con Raquel
VEiNTE con Alex
VEiNTE con Aina
VEiNTE con Héctor
VEiNTE con Fede
VEiNTE con Ant
VEiNTE con Pau
VEiNTE con Carlos
VEiNTE con Sergio
VEiNTE con Anabel
VEiNTE con Xavi
VEiNTE con Germán

La 1 y Canal 24 horas cuelan un trocito de C3PO en los hogares de España

Los chicos del programa ‘Cámara Abierta 2.0‘, con Daniel Seseña al frente, han vuelto a hacerlo. El espacio sobre Internet, comunicación, tendencias, cultura, innovación, nuevas tecnologías…, que se emite en La 1 y el Canal 24 horas de TVE, con motivo del V Aniversario de C3PO USALAFUERZA, ha emitido un vídeo en el que repasa, durante casi dos minutos de reportaje, los cinco años de trayectoria de esta modesta casa. En 2012, este mismo programa se hizo eco de nuestro proyecto #Car_Men, uno de nuestros primeros y más potentes espaldarazos públicos.

Desde aquí sólo podemos manifestarles nuestra inmensa gratitud…

VEiNTE CON RAQUEL

Metódica, detallista e implicada, siempre que no haya ningún gatito maullando cerca. Regresamos a las entrevistas VEiNTE CONMIGO con Raquel, pieza indispensable del departamento de diseño a la que, en su tiempo libre, le gusta achuchar felinos y chatear con El Rubius o Auronplay.

VEiNTE CON RAQUEL

1. Tu momento preferido de la semana en C3PO USALAFUERZA 

Ese momento improvisado con el que todos terminamos riendo. Pero como clásico C3PO, la merienda del jueves, la “Llonguet time”.

2. El mejor momento que has vivido aquí

Escuchar los comentarios de la gente que se para a mirar el escaparate.

3. ¿Qué pensaste cuando entraste por primera vez en C3PO?

Vaya cracks.

4. Tu canción preferida mientras trabajas

Cualquiera que versione Héctor a la hora de comer.

5. Un gesto o expresión facial que según tú defina a C3POraquel

La risa de Patán aka “Risitas” de Autos locos, se oye bastante.

6. Un taco que oigas con frecuencia en la oficina o ése que te sale del alma cuando te crispan.

Cristo en pel, taronges navel!

7. ¿Qué mascota te gustaría tener en C3PO?

Un robot BB-8 no estaría mal, mientras no termine como balón de fútbol.

8. El lugar perfecto para ir de viaje todo el equipo.

En verano, al norte, hasta encontrar la Fortaleza de la soledad.

9. Y en tu escapada ideal, solo o en compañía, ¿a dónde irías y qué harías?

A Japón, a buscar un maneki neko auténtico.

10. Si pudieras contratar a un famoso para trabajar contigo, ¿quién sería?

Keith Haring.

11. ¿Un consejo para alguien que quiera dedicarse al mundo de la publicidad, comunicación o marketing?

Se una esponja my friend.

12. Algo que tengas pendiente hacer en tu vida.

Aprender a tocar una canción muy triste con el violín más pequeño del mundo.

13. Lo que siempre hubieras querido ser.

Una versión 3.0. de mí, con dos súper poderes: saltar muy alto y ser políglota.

14. Tu juguete preferido.

El yo-yo.

15. Tu postre ideal.

Tartaleta de limón.

16. ¿Qué nombre te hubiese gustado tener?

Alguno que fuera seguido de un De, un Van, un Le y de varias fortunas familiares.

17. El mejor invento de la historia.

Internet.

18. Tu libro favorito

No tengo favorito. Pero que me impactó, por ejemplo, Ashanti (Ébano) de Vázquez-Figueroa. Ahora estoy leyendo Salamina de Javier Negrete, muuuuy poco a poco.

19. ¿Rubi@s o moren@s?

Atigrados.

20. En tu despensa, nevera o dieta nunca falta…

Nesquick, sushi y uranio empobrecido.

Aquí puedes leer las entrevistas anteriores:

VEiNTE con Alex
VEiNTE con Aina
VEiNTE con Héctor
VEiNTE con Fede
VEiNTE con Ant
VEiNTE con Pau
VEiNTE con Carlos
VEiNTE con Sergio
VEiNTE con Anabel
VEiNTE con Xavi
VEiNTE con Germán

C3PO cumple 5 años y lo celebramos rodeados de quienes lo hacéis posible

El pasado 3 de noviembre la familia C3PO USALAFUERZA se reunió al completo, acompañada de familiares, clientes y amigos de la casa, para conmemorar un aniversario discreto en cuanto a la magnitud del hito -cinco años los cumple cualquiera-, a pesar de que a algunos de nosotros nos haya parecido una hazaña mastodóntica, por lo que a vivencias y aventuras vividas se refiere. Cerca de 200 personas disfrutaron durante unas horas de una jornada de reencuentros, carcajadas, recuerdos y, sobre todo, de ganas de compartir un rato con nosotros. Aquí tienes el enlace a la galería de fotos completa.

C3PO cumple 5 años y lo celebramos rodeados de quienes lo hacéis posible

La fiesta, que tuvo lugar en la Sala Aljub de Es Baluard, estuvo repleta de momentos desternillantes, emocionantes, memorables y, por qué no decirlo, frikis. Entre los dos últimos -que cada uno que escoja dónde lo cataloga-, fue asombroso comprobar el poder de la fuerza de nuestra compañera Ant, combatiendo al lado oscuro con sus mejores -y doradas- galas.

No menos hilarante resultó el vídeo que Gus y compañía prepararon de forma especial para esta parte del evento. Aprovechamos aquí para agradecer de corazón la implicación de todos los miembros del equipo de C3PO, que aportaron su granito de arena en la organización de la noche perfecta, cuidando todos los detalles del acto (decoración, catering, protocolo, programación…). Muchas gracias por todo, chic@s.

Pero durante el acto también hubo un hueco reservado para ‘tocar la patata’. Empezaron por pelarla cada uno de los socios con sus respectivos discursos, incluido nuestro Chema, encorbatado para la ocasión (sí, Chema con corbata; cómo están las cabezas…).

C3PO cumple 5 años y lo celebramos rodeados de quienes lo hacéis posible

A continuación fue el turno de Sebastià Riera -gerente de Òptica Balear- y Joan Buades -director de Bufete Buades– que, en calidad de clientes decanos de C3PO, tomaron la palabra. Ambos testimonios fueron dos de los instantes más especiales de la noche, cuando compartieron con el resto de asistentes su experiencia de cómo ha resultado trabajar y convivir profesionalmente durante estos años junto a nosotros. Gracias a ellos y al resto de clientes que continúan confiando actualmente en nuestro trabajo, y a todos aquellos que pasaron por nuestras manos durante estos cinco años, porque son el verdadero motivo de que hoy estemos aquí, orgullosos del camino recorrido pero con mucho trayecto más aún por explorar.

C3PO cumple 5 años y lo celebramos rodeados de quienes lo hacéis posible
C3PO cumple 5 años y lo celebramos rodeados de quienes lo hacéis posible

Y llegados a este punto, cómo no, es imprescindible hacer una mención especial a todo el equipo de C3PO, a sus integrantes actuales y también a todos los que se incorporaron a la causa en algún fragmento de estos 5 años de travesía. Sois únicos.

C3PO cumple 5 años y lo celebramos rodeados de quienes lo hacéis posible
C3PO cumple 5 años y lo celebramos rodeados de quienes lo hacéis posible

En definitiva, fue una noche muy especial en la que, creemos. la gente vino a pasárselo bien. Y para muestra, un botón. Fue muy bonito escuchar las palabras que nos manifestó uno de los presentes: “Se nota que los que han venido hoy quieren estar aquí y no están por compromiso”. Sin duda, cosas como ésta le dan sentido al esfuerzo realizado durante esta breve, pero intensa, andadura.

Ahora, sólo nos queda devolver la confianza recibida durante estos duros, pero enriquecedores, tiempos de una forma: trabajando con la ilusión del primer día. Porque queda todo por hacer. Cada día, semana a semana. Y para lograrlo es preciso huir de cualquier discurso autocomplaciente, sabiendo que recurrir a un “qué buenos somos” sólo es apropiado si estás en un bar y marca tu equipo. En este negocio, e imaginamos que en la mayoría, ayer ya es pasado y solo existe el ahora. Las palmaditas en la espalda tienen que servir de impulso cuando llegan, pero acto seguido deben borrarse del disco duro. Y sonreír, mantener siempre una sonrisa sincera.

FAN y C3PO

Así ha sido la campaña de lanzamiento de FAN Mallorca Shopping

Nuestra primera travesía con una multinacional

Todo empezó una mañana de un día cualquiera, muchos meses atrás. Carrefour Property España estaba ultimando su proyecto más importante desarrollado en Europa en la actualidad, el centro comercial FAN Mallorca Shopping. Habían oído hablar de alguno de nuestros trabajos y, en su visita a Mallorca, nos transmitieron que buscaban algo diferente a nivel creativo para el lanzamiento de su última e innovadora creación. Ése era el reto, ser capaces de sorprenderles, buscándole de nuevo el reverso a lo corriente.

Y llegó el día de exponer nuestros argumentos, ajustándonos al briefing remitido por Carrefour Property España. Acudimos a la prueba con un amplio dossier, trabajado al detalle, en el que se concretaba una planificación y un calendario de actuaciones pormenorizado. Pero no fue la documentación presentada lo que llamó la atención del equipo directivo que nos escuchaba atentamente en aquella sala. Tiramos la casa por la ventana y presentamos la creatividad de la campaña solicitada en formato audiovisual, mediante una pieza de vídeo titulada “Have a FAN day. Parece ser que aquello hizo inclinar la balanza a nuestro favor para adjudicarnos nuestro primer encargo procedente de una gran multinacional.

Un trabajo exigente y de enorme dedicación

En efecto, ésas serían las palabras adecuadas para definir, en su globalidad, lo que ha supuesto este reto para nosotros. Una campaña compleja como pocas, empezando por el desarrollo de un plan de marketing y sus acciones correspondientes, muy ambicioso. Existen diversos apartados que merecen una especial mención: los eventos de street marketing, los spots y creatividades de la campaña de lanzamiento, así como la estrategia de comunicación en redes sociales inmediatamente anterior a la apertura del centro.

Entre las primeras se materializaron muchísimas, a pesar de que algunas otras, de bonita factura, se quedaran finalmente en el cajón. Si tuviéramos que escoger sólo algunas acciones de calle, podríamos quedarnos con las siguientes:perrete FAN AIR

  • #Amiare: un soplo de aire fresco llega a Mallorca; una acción enfocada a dinamizar las redes sociales con fotos virales que evocaran movimiento y diversión. Se realizó en diferentes ubicaciones de Mallorca (aquí tienes algunos de los vídeos grabados en Port de Pollença, Sa Ràpita, Colonia de Sant Jordi, Inca…; te gustarán).
  • #FANsports: bajo esta etiqueta se desarrollaron varios eventos, el primero de ellos localizado en la Playa de Can Pastilla, en el cual, en colaboración con El Niño Surf Center, se promocionaban los deportes de playa y mar (paddle surf, kayak, windsurf, voley-playa y slackline), cuya acogida entre los bañistas fue sensacional. Actividades gratuitas deportivas en familia y fruta fresca cortesía de Carrefour. Aquí puedes ver una pequeña muestra de estas divertidas jornadas.
  • #CompartintValors: la unión de la mejor tradición mallorquina y FAN. El barco emblemático del Mediterráneo (el llaüt) navegó por diferentes playas de Palma (Platja de Can Pere Antoni y Cala Estancia) asociado a la marca FAN Mallorca. En segundo lugar, y apoyando las tradiciones mallorquinas, FAN Mallorca participó en la regata de vela latina tradicional dentro del Gran Día de la Vela, patrocinando dos de los llaüts típicos de la isla que tomaron partido en la misma.
  • Exposición y talleres infantiles sobre molinos tradicionales: tras concluir con éxito la restauración del molino que se ubica en el recinto de FAN Mallorca Shopping, se organizó una exposición y un ciclo de actividades para niños en colaboración con la Asociación de Amigos de los Molinos de Mallorca. La iniciativa ‘Compartint Valors – Molins de Vent’ tenía como objetivo profundizar en el compromiso de Carrefour Property con la cultura, la historia y el entorno ambiental de la isla.
  • Acciones en las instalaciones de FAN Mallorca Shopping: entre las diferentes actuaciones que se ejecutaron en el centro, adquirió un notable impacto la colocación del corpóreo con el logotipo de FAN Mallorca de un tamaño superior a los 3×4 metros, que sirvió como fotocol para la fiesta de inauguración ante las autoridades. De entre el resto de elementos corporativos personalizados, guardamos un especial recuerdo de la acción de bienvenida del día de la apertura del centro, que implicó la presencia en las instalaciones de FAN Mallorca de una furgoneta vintage con el mensaje #HaveaFanDay.

   

La campaña gráfica de lanzamiento, activada en las semanas que precedían a la fecha límite -el 22 de setiembre- tiene un peso específico más que notable en el resultado final del proyecto. Se elaboró un eslogan y una línea narrativa que impregnaba todas las piezas gráficas y audiovisuales que iban a aparecer en los diferentes soportes y canales publicitarios: “Compartiendo Momentos“. Se diseñaron soportes exteriores (vallas, monopostes, vinilado de autobuses…), se grabaron 4 spots emitidos en televisión (sobre estas líneas), y se diseñó y programó una nueva web oficial de la marca FAN.

Además, se grabaron cuñas de radio (como ésta dirigida al público alemán), se diseñaron banners online que se insertaron en medios digitales y, finalmente, se elaboraron las sobrecubiertas de los ejemplares del 22 de setiembre de los 3 diarios de mayor tirada de Mallorca (con 4 caras: portada, contraportada y sus respectivas páginas interiores), como son Ultima Hora, Diario de Mallorca y El Mundo-El Día de Baleares, siendo la primera vez que ocurría este hecho singular en la isla.

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Se planificó y diseñó una estrategia de comunicación en redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram y Youtube) verdaderamente potente, partiendo de un análisis exhaustivo del terreno y de los públicos objetivos hacia los que se quería orientar el mensaje, completando así aquellos otros nichos de población a los que se pretendía llegar mediante otros canales y formatos. Todas las acciones de street marketing contaron con su altavoz en las redes, adaptando el mensaje a cada plataforma y a los diferentes objetivos: imagen de marca, anticipación a los eventos, difusión posterior de los mismos, interacción con la masa de seguidores etc. Una parte importante de nuestros esfuerzos se dirigieron a conversar con la audiencia, tratando de responder a preguntas, dudas o sugerencias que los propios usuarios, futuros clientes, iban trasladando a la marca, bien públicamente o bien en entornos de absoluta privacidad. Fueron muchos los concursos y minicampañas destinadas incrementar y fidelizar a la comunidad de fans de cada uno de los perfiles. Es el caso, entre muchos otros, del concurso #SomIdèntics cuyo impacto y nivel de respuesta de los usuarios fueron muy elevados, en proporción a la inversión realizada. Una de las versiones del cual aparece a continuación.

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Por último, y ya en el apartado de agradecimientos, tenemos que dar las gracias a Carrefour Property por brindarnos esta oportunidad única para C3PO. Para nosotros ha supuesto un aprendizaje descomunal y permanente, del que a buen seguro habremos extraído muchas lecciones. No siempre se puede gozar, como ha ocurrido en esta ocasión, de la posibilidad de aprender de los mejores, trabajando codo con codo con equipos de primer nivel mundial en el campo del marketing y la comunicación, como los de Ogilvy Public Relations, Cato Brand Partners, con Andy Stalman a la cabeza, Muwom de la mano de Carlos Jean, Mobdala, Hipermedia Factory, Gesto Comunicación o Havas Proximia.

Todo este bagaje nos ha llenado el depósito de impulso para seguir en la brecha, y poder continuar trabajando junto a FAN Mallorca, ahora ya sí, a centro abierto.