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En los últimos meses se han producido algunos cambios en Penguin, el algoritmo de Google, que están trayendo de cabeza a más de uno. Las caídas en el posicionamiento de numerosas webs -tiendas online, muchas de ellas- han puesto en evidencia dos prácticas que hasta la fecha permitían, o por lo menos no impedían, ascender posiciones en el buscador: contenido copiado o de baja calidad y una política de enlaces desde otras páginas hacia nuestra web poco escrupulosa.

El pingüino ahora se alimenta de la calidad y ha eliminado de su dieta los empachos a base de contenido basura. El marketing digital, las estrategias creativas en la narración (storytelling) y los medios sociales se han convertido en el primer plato en el menú del posicionamiento. Estos son algunos de sus ingredientes principales:

• Contenido de calidad y no en cantidad. Diversidad y relevancia.
• Textos originales y links que apuntan a tu web únicamente desde páginas de referencia.
• Diversidad en los enlaces con palabras clave y llamadas a la acción.
• Interacción: compartir contenidos y los 'me gusta' mejoran el ranking.

En la siguiente infografía de zealousweb.net, compartida en Twitter por Prodigioso Volcán, se explican todos estos cambios de forma muy clara.

En ocasiones, cuando intentas explicarle a un cliente el listado de tareas que sería recomendable realizar para gestionar la presencia en social media de su negocio, en los diferentes canales, se le ponen lo ojos en blanco.

En esos casos, quizá te resulte útil la siguiente infografía en la que se detallan las rutinas diarias y semanales con las que llegar a optimizar su comunicación social en blogs, Facebook, Twitter, Linkedin, Google+, Pinterest y YouTube.

Conviene recordarle al cliente que se trata de una tarea a medio y largo plazo, en la que el uso de acelerantes -exceso de actualizaciones, abuso de la información comercial, conversaciones invasivas...- suele provocar efectos contraproducentes.

[Vía @i_abel]

En la actualidad el nivel de sofisticación de la publicidad ha hecho que esa máxima estética de el diseño es simple, por eso es tan complicado (Paul Rand), apenas esté presente en las campañas publicitarias.

Sin embargo, existen excepciones como la que acaba de protagonizar la marca Land Rover, redescubriéndonos la botón escape de nuestros teclados. Se trata de una acción de marketing directo en la que nos invitan a sustituir dicha tecla por una réplica de uno de sus vehículos a escala, haciéndonos caer, una y otra vez, en que Land Rover siempre nos conduce hacia nuestra vía de escape. Brillante.

[Vía una pausa para la publicidad]

Que la televisión es cada vez más social, es un hecho. El ruido de Twitter se ha convertido en un fiel acompañante en las retransmisiones de los programas y series más vistos de la parrilla. Además, estos espacios cuentan cada vez más con secciones específicas en los que se detalla la actividad en tiempo real que están generando en ese instante y se reclama la participación activa del espectador desde sus cuentas de usuario.

Los casos de La Voz o El Hormiguero son algunas pruebas recientes de la preocupación de las cadenas por conectar y concentrar la conversación en social media durante las emisiones.

Así lo refleja la siguiente infografía correspondiente a la "6ª oleada del estudio Televidente 2012", que analiza los cambios en los consumos audiovisuales en España durante el pasado año.

[Vía the cocktail analysis]

... es que necesita trabajo desesperadamente (sic). Esta es nuestra manera de despedir el año, con '10 consejos' que pueden serte útiles para seguir tirando del carro...

Feliz 2013... seguiremos tirando del carro.

Eso que ahora tienes a menos de un palmo de tu cara se está convirtiendo en tu compañero inseparable, a veces sin que lo pretendas o ni siquiera sin que te entusiasme la idea. El uso de tu smartphone o dispositivo móvil está cambiándote la vida, no siempre a mejor.

En el siguiente vídeo podrás comprobar cómo el acceso masivo a Internet móvil y la extensión de las redes sociales -social media- como la forma habitual que tenemos de relacionarnos con nuestro entorno social, están cambiando nuestro ecosistema personal y profesional. Dale al play...

[Vía NOW]